De teruggang van een operationele marge van gemiddeld 15,7% in 2002 naar gemiddeld 3,8% in 2003. In 2001 bedroeg de operationele marge van de bureaus nog 19,4%.
Er waren in 2003 ten minste 13 verliesgevende bureaus en een groter aantal bureaus verkeert intussen in de gevarenzone. Deze cijfers blijken uit de jaarlijkse bedrijfsenquête van de VEA.
Directie en bestuur van de VEA maken zich ernstig zorgen over de toekomst van het vak en de toekomstige uitoefening daarvan in Nederland gegeven de negatieve ontwikkeling van de afgelopen drie jaar.
Vastgesteld wordt dat haar leden blijkbaar niet of onvoldoende in staat zijn geweest de teruglopende omzet te vertalen in een aanpassing van de kosten met daarbinnen vooral het personeelsbestand. Evenmin zijn zij er blijkbaar in geslaagd nieuwe diensten of markten te ontwikkelen om het teruglopende inkomen te compenseren.
Gelijktijdig worden de bureaus geconfronteerd met een groeiend aantal juridische beperkingen en verboden op het gebied van reclame. En staat daarnaast de relatie met klanten sterk onder druk.
De VEA ziet in een en ander een bevestiging van de noodzaak om nog meer dan voorheen via gezamenlijk optreden bij te dragen aan een verbetering van de resultaten van de branche op korte termijn.
Plaats als eerste een reactie
Ook een reactie plaatsen? Word lid van Adformatie!