Van de honderd grootste merken heeft tweederde de omzet in 2006 zien groeien ten opzichte van 2005.
Dat blijkt uit de Merken Top 100, samengesteld door marktonderzoeksbureau IRI Nederland, die vandaag in Foodmagazine wordt gepubliceerd. Het is een ranking op basis van omzet van de honderd grootste merken in de Nederlandse supermarkten in het jaar 2006.
Sinds de start van de prijzenoorlog laten de honderd grootste merken uit de Nederlandse supermarkten voor het eerst weer groei zien. De omzet van deze merken groeide in 2006 van 6,209 miljard naar 6,370 miljard euro (+2,6 procent).
Deze stijging is onvoldoende om de marktontwikkeling bij te houden, want over dezelfde periode groeide de totale supermarktomzet met 3,9 procent en de groei van private label lag zelfs boven de 10 procent.
Toch zijn ook deze grote A-merken weer op de goede weg. Want in het jaar 2004 bleken slechts twintig merken in omzet te zijn gestegen binnen deze Top 100, in 2005 waren er 31 stijgers, en in 2006 zijn er 63 A-merken die een groei laten zien.
Ronald Laureijsen van IRI Nederland, samensteller van de lijst: 'Merken die goed scoren, behalen die resultaten als gevolg van duidelijke positioneringen, ze spelen consequent in op de juiste trends of ze behalen additionele omzet met nieuwe producten of nieuwe concepten.
'Merken daarentegen die zich onvoldoende weten te onderscheiden van andere merken of private label, fysiek of in het brein van de consument, hebben het moeilijk. Als merken onvoldoende of te generiek worden geladen, is prijs nog het enige onderscheid. Het gevolg is dan vaak distributie- en/of omzetverlies.'
Campina is het voor het vijfde opeenvolgende jaar het grootste merk in de Nederlandse supermarkten.
De tien grootste merken in 2006:
Plaats Merk Omzet 2006*
1 Campina 352,4
2 Douwe Egberts 255,9
3 Marlboro 254,0
4 Friesche Vlag 212,2
5 Heineken 209,7
6 Coca-Cola 185,6
7 Unox 183,7
8 Becel 144,4
9 Amstel 137,0
10 Grolsch 120,2
* = Omzet in de Nederlandse supermarkten, in miljoenen euro's
Plaats als eerste een reactie
Ook een reactie plaatsen? Word lid van Adformatie!