We vroegen Linda Duits, sociaal wetenschapper en gespecialiseerd in populaire en jongerencultuur, of ze het eens is met de oproep van een alliantie van 10 organisaties en 3 wetenschappers om kidsmarketing in Nederland wettelijk aan banden te leggen en het niet aan de industrie zelf over te laten (iets wat de Federatie Nederlandse Levensmiddelen Industrie (FNLI) voldoende vindt).
Linda Duits is van mening dat mediawijsheid en/of reclamewijsheid van jongeren in ieder geval geen oplossing is.
‘Ik heb een doctoraat in de communicatiewetenschap en ben dus uiterst mediawijs. Maar ook ik ben ontvankelijk voor reclame', zegt ze.
‘Het gaat om de fundamentele vraag: vinden we het juist dat kinderen als consumenten worden aangesproken met marketing? Als het antwoord daarop nee is, dan is weerbaar maken een omslachtige oplossing.
‘Een verbod is duidelijk en effectief. Als het antwoord ja is, dan is zelfregulering niet nodig.'
Ontwijken
Bedrijven ontwijken deze vraag uit angst voor wetgeving, meent Duits. 'Tegelijk dragen ze wel reclamewijsheid als een oplossing aan. Dat is hypocriet en inconsistent.'
Niet acceptabel
‘Met een verbod gaat een belangrijk signaal uit, zegt Duits: we vinden het direct marketen op kinderen niet acceptabel.
'Dat is zeker een manier om kinderen te behoeden slecht te eten.
‘Kinderen zijn meer en meer mede-beslissingsnemers geworden: zij hebben invloed gekregen op wat er gekocht en dus gegeten wordt in een huishouden. Dat is ook de reden waarom kidsmarketing bestaat: producenten weten dit en handelen daarnaar.
‘Producenten omzeilen zo de opvoeding van ouders en maken het ouders die het goed willen doen erg lastig.'
Effectiviteit miskennen
De communicatieweteschapper meent dat zeggen dat het de taak van de ouders is, de effectiviteit van de eigen reclames miskent.
‘Daarmee is het oneigenlijk de verantwoordelijkheid alleen bij ouders neer te leggen: je moet als ouder sterk in je schoenen staan wil je op kunnen boksen tegen dermate geavanceerde kidsmarketing.'
Geavanceerde marketing
Ze noemt het geavanceerde marketing, van slimme producenten die miljoenen besteden aan effectief targeten.
'Het gaat dan ook om meer dan alleen reclameberichten gericht op kinderen.
‘Het gaat ook om aantrekkelijke snoepautomaten op school, strategisch geplaatste displays in de supermarkt, het sponsoren van evenementen gericht op kinderen (die soms zelfs gaan over het gezond laten eten van kinderen!).
‘Dan heb ik het nog niet eens over de specifieke verpakkingen die natuurlijk ook onderdeel zijn van het marketingpakket. Dat maakt het uiteindelijk lastig om dit geheel te verbieden: wie gaat dat controleren en handhaven?’
