Voorbereid naar het buitenland
De wereld wordt steeds kleiner en bedrijven begeven zich gemakkelijker dan ooit tevoren op nieuwe markten. Maar de voorbereiding…
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
De ‘p’s’ van de marketingmix zitten bij iedere marketeer in het geheugen gegrift. Toch lijkt het erop dat heel wat marketeers ze vergeten als ze zich over de grens wagen. Want voor de introductie van een product in het buitenland is het raadzaam om ‘p’ voor ‘p’ na te gaan in hoeverre de situatie afwijkt van de thuismarkt. Zo merkte het Amerikaanse Chase & Sanborn pas na de lancering van zijn oploskoffie in Frankrijk dat dit product in dat land niet hoog aangeschreven staat, en vergat het daarmee hoe belangrijk de ‘p’ van product is. Procter & Gamble gebruikte voor zijn luiers in China een roze verpakking, en dat bleek een misgreep in het land waar jongetjes heel wat gewenster zijn dan meisjes: een zonde tegen de ‘p’ van package.
related partner content for mobile comes here
related partner content comes here
Lincoln Electric, een Amerikaans fabrikant van elektromotoren, nam een Duits bedrijf over en verving de Duitse merknaam meteen door een Amerikaans stempel. Maar de Duitsers hebben altijd nog liever producten uit eigen land. Hier was de ‘p’ van promotie in het geding.
En zo zijn er nog veel meer voorbeelden te geven van beginnersfouten bij het betreden van buitenlandse markten. Door een betere voorbereiding, en door onderzoekers en onderzoeksgegevens te gebruiken die uit het land zelf afkomstig zijn, zijn veel marketingmissers te voorkomen. Nu bedrijven zich makkelijker op buitenlandse markten wagen, neemt de noodzaak van een gedegen voorbereidend onderzoek verder toe.
Vacatures
Senior Marketeer Partnerships
Nationale Postcode LoterijSenior communicatieadviseur
Gemeente DelftTeamleider Online
AVROTROS<#FONT SIZE=1>Bron: business horizons<#/FONT>
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid