Van banner-advertising naar sponsorships?
Zijn banner-advertising en ‘sponsored content’ effectieve manieren om commerciële boodschappen te communiceren?
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Karen L. Becker-Olsen (New York University) heeft uitgebreid empirisch onderzoek gedaan naar de effecten van banner-advertising en sponsored content. De onderzoeksresultaten stemmen positief. Ten eerste is gebleken dat banner-ads de attitude tegenover een onderneming, de klantenresponsiviteit en de gepercipieerde productkwaliteit aanzienlijk kunnen verbeteren/versterken - mits er een goede fit is tussen de banner-advertentie en de website. Met andere woorden: als banners niet effectief zijn, komt dat waarschijnlijk doordat ze op de verkeerde website(s) staan.
Ten tweede is gebleken dat ook sponsored content – als variant op gesponsorde sportgebeurtenissen of andere events — een effectief advertentie-instrument is. ‘Gesponsorde inhoud’ kan een positieve houding tegenover een adverteerder creëren en kan de klantenresponsiviteit, gepercipieerde productkwaliteit, gepercipieerde category leadership en zelfs de aankoopintentie versterken. Volgens Becker-Olsen is het niet ondenkbaar dat sponsorship zich gaat ontwikkelen tot een waardetoevoegend alternatief voor — of op z’n minst een waardevolle aanvulling op — banner-advertising voor ondernemingen die de banden met hun klanten willen aanhalen.
related partner content for mobile comes here
related partner content comes here
<#FONT SIZE=1>Bron: Journal of Advertising<#/FONT>
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid