Landjepik in marketingland

door Dick van der Lecq

In m’n studietijd verleidde je een meisje met KlopKlop, poederslagroom van Campina met succesgarantie. Blinde paniek toen mijn Albert Heijn het van de ene op de andere dag uit de schappen haalde en inruilde voor haar eigen merk SlagSlag.

Maar ook Becel, Danone en Cif en Douwe-Egberts gingen vroeg of laat in de kopieermachine van de grootgrutters.

Decennia later gaan de wreedheden in marketingland onverminderd door. Onlangs boog de Duitse rechtbank zich over de strijd tussen Dove en Nivea. Dove wil de kleur blauw gebruiken die Nivea al sinds 1925 als merkkleur hanteert.

Zeker in tijden van recessie staan marketeers elkaar nietsontziend naar het leven. Na-aperij. Prijzenoorlogen. Vergelijkende reclame.

Dirk die wekelijks haar kassabonnetje naast dat van Albert legt. Hans Anders die Beter Horen Oost-Indisch doof noemt.

Agressie werkt aanstekelijk. Specsavers legt vervolgens Hans Anders weer hardhandig over de knie. In het drukke Westen kijken we er niet meer van op. We leven in een verdringingsmarkt. De een z’n dood, de ander z’n brood. Het leven is landjepik.

Op zakenreis door Azië ervaar je hoe het anders kan, Hans. In China, India, Singapore. Maar bijvoorbeeld ook in Myanmar, dat zich na recentelijke opheffing van Europese sancties razendsnel ontwikkelt. Alles groeit en bloeit. Iedereen spreekt elkaar, gunt elkaar, werkt samen en kijkt de resultaten als bamboe de lucht in.

Als je ontspannen bent, lukt alles. Wie goed doet, goed ontmoet. Tegeltjeswijsheid, maar niet minder waar.

Het einde van de triple-dip recessie is een mooi moment om de ‘hard reset’-knop in te drukken. Even terug naar de neutrale ‘fabrieksinstellingen’.

Bevrijd van demonen kiezen we de Dalai Lama settings. Dirk, Albert maar ook Jumbo en Lidl vullen de kerstpakketten voor bijstandsgezinnen voortaan samen, met Linda. Specsavers en Hans Anders bevechten elkaar niet meer met overtollige brillen. Maar geven elkaar een hand. En alle bij- of verziende derdewereldkinderen een gratis brilletje.

Hoe moeilijk kan het zijn. Samen groeien we naar het licht toe. We leven nog lang en gelukkig. En landjeschenk gaat dit jaar nog de Van Dale in.

Deze column van Etcetera-directeur Dick van der Lecq staat dit weekend in Het Parool