Jongeren positief over korte reclameblokken TMF en MTV
Minibreaks blijken succesvol inzetbaar bij de muziekprogrammering van TMF en MTV, zo claimen de twee zenders.
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Jongeren staan volgens eigen onderzoek positief tegenover de korte lengte van de blokken en ervaren het benoemen van de duur van het reclameblok als prettig. Hierdoor zappen ze minder snel weg en bekijken ze de commercials met meer aandacht dan normaal.
related partner content for mobile comes here
related partner content comes here
MTV Networks voerde in januari en februari van dit jaar onderzoek uit. Door de aanpassing in de mediawet is het mogelijk om korte reclameblokken van minimaal 1 minuut in te zetten. Vanaf 19 januari tot en met 13 februari van dit jaar heeft MTV Networks op de zenders MTV en TMF geëxperimenteerd met deze korte blokken. De Minibreaks zijn uitgezonden tijdens de muziekuren op MTV en TMF. Voorafgaand aan de blokken werd gecommuniceerd dat het om een reclameblok van slechts een minuut ging.
Vacatures
Accountmanager New Business
SpottaExterne communicatie- en mediaspecialist
Vereniging Eigen HuisAccountmanager
SpottaHet onderzoek is tweeledig. MTV Networks heeft een analyse gedaan van de kijkcijfers om te zien wat de invloed is op het kijkgedrag van de jongeren. Daarnaast is er, in samenwerking met jongerenonderzoeksbureau YoungWorks, een kwalitatief onderzoek gedaan naar hoe jongeren deze Minibreaks beoordelen en ervaren.
Dat jongeren minder weg zappen blijkt uit een analyse van de blokfactor tijdens de testperiode. De blokfactor van het reclameblok vergelijkt de kijkdichtheid van het reclameblok met de kijkdichtheid van de programmering rondom de blokken voor jongeren van 13 tot 34 jaar. Bij TMF ligt de blokfactor tijdens de Minibreak 4 pct hoger dan tijdens de rest van de programmering. Voor MTV ligt de blokfactor tijdens de Minibreaks zelfs 50 pct hoger dan tijdens de rest van de programmering. Verder blijkt de kijkdichtheid van de zenders tijdens de muziekuren met de Minibreaks te stijgen. Voor TMF ligt de kijkdichtheid 35 pct hoger en op MTV 60 pct.
In januari voerde SBS een test uit met meer, korte reclameonderbrekingen. Hier werd negatief op gereageerd door de kijker en daarom is het experiment gestaakt.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid