Producent SCA heeft hiervoor gekozen omdat uit consumentenonderzoek blijkt dat keukenpapier en wc-papier ieder een eigen categorie vertegenwoordigen. Ze hebben verschillende functies, maar staan ook voor andere emotionele waarden en vragen dus om een onderscheidende consumentenbenadering.
Plenty richt zich met name op het snel en makkelijk schoonmaken van allerlei voorwerpen en onderdelen in en om het huis. Edet richt zich op de persoonlijke hygiëne en zacht & sterk wc-papier.
Vacatures
Marketing Manager (Maternity Cover – 6 Months)
ArtipoppeSpecialist Online Marketing
FirdaAllround Communicatieadviseur (28-32 uur)
CTGBDe komende jaren volgen diverse innovaties onder de naam Plenty. De naam is gekozen om de multifunctionaliteit van de producten te benadrukken. Plenty is sinds begin dit jaar geïntroduceerd in Engeland.
Mediaondersteuning
De naamsverandering van Edet naar Plenty is in oktober definitief. Dan staat de nieuwe naam op de verpakking. Sinds begin deze week staan er actieverpakkingen in de schappen waarop de naam Plenty wordt aangekondigd. De naamsverandering wordt breed ondersteund door onder meer een reclamecampagne op TV, printuitingen en shoppingpagina’s, een outdoor campagne en aankondigingen op de verpakking gekoppeld aan een consumentenactie.
SCA ontwikkelt, produceert en vermarkt absorberende hygiënematerialen, verpakkingsoplossingen, kranten- en tijdschriftenpapier en hardhout producten.De netto-omzet van SCA bedraagt jaarlijks circa 11 miljard euro. Begin 2009 had SCA rond de 52.000 medewerkers in dienst. SCA aandelen worden verhandeld op de beurzen van Stockholm, Londen en New York.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word abonnee