Activatiestrategie & Olympische Spelen
Het uitgeven van miljoenen ponden aan de sponsoring van de Olympische Spelen in 2012 in Londen, zal geen return on investment laten zien,…
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Via sponsoring van de Olympische Spelen zichtbaar zijn voor miljoenen potentiële consumenten is onvoldoende om echte waarde te genereren, aldus Turpin. Hij meent dat activatie inhoudt dat je met een strategie komt die consumenten aanmoedigt betrokken te zijn bij het merk. Dit is te bereiken door bijvoorbeeld nieuwe producten te introduceren, verpakkingen met Olympisch design te ontwikkelen, en een grote advertentiecampagne te beginnen.
related partner content for mobile comes here
related partner content comes here
Turpin: ‘Als je aan de meeste mensen vraagt welke officiële sponsors ze kennen van de Olympische Spelen in 2012, dan kunnen ze slechts enkele van de 11 opnoemen.’
Vacatures
Accountmanager New Business
SpottaAccountmanager
SpottaExterne communicatie- en mediaspecialist
Vereniging Eigen Huis
Het is lastig om het effect van corporate sponsorship te meten, zeker de winst die er mee is te genereren. Het is wel mogelijk het effect op de brand awareness op het marktaandeel te meten. Turpin deed eerder onderzoek naar de effecten van het sponsoren van Carlsberg van de Europa Cup een paar jaar achter elkaar. Het blijkt dat het marktaandeel significant is gestegen in de diverse landen waarin het evenement plaatsvond. Turpin meent dat de oorzaak hiervoor is een goede activatiestratgie rondom het evenement.
Een merk dat het volgens Turpin goed aanpakt, is Samsung. Het heeft een sterke activatiestrategie om de officiële partnership van de Olympische Spelen te ondersteunen. Zo gebruiken ze de hype van de Spelen om een speciale editie van een van hun producten te lanceren. Daarnaast hebben ze voetballer David Beckham aangetrokken als officiële ambassadeur, en sponsoren ze de London Olympic Torch Relay. Samsung heeft een campagne lopen om 60 mensen te vinden die de Olympische vlam tijdens de 70 dagen durende reis in Groot-Brittannië zullen ronddragen.
De motivatie van een bedrijf om te sponsoren, speelt ook een belangrijke rol in het succes, aldus Turpin. ‘Vaak geven ceo’s groen licht voor het sponsoren omdat dit het bedrijf in een goed daglicht stelt, en wordt er niet gekeken naar de toegevoegde waarde voor het bedrijf.’
Turpin wijst er nog maar eens op: het grootste gevaar voor de officiële sponsors is ambush marketing. Marketing bedreven door bedrijven en merken die geen officiële sponsor zijn, maar met een gerichte actie alle aandacht naar zich toe trekken. Neem de Oranje-jurkjes van Bavaria tijdens de wereldkampioenschap voetbal vorig jaar in Zuid-Afrika. Budweiser was de officiële sponsor, maar Bavaria stond in de belangstelling. De organisatie van de Olympische Spelen in Londen heeft maatregelen genomen om dit volgend jaar te voorkomen.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid