Unox adverteert trots met ‘onaangenaam zure’ vega-rookworst in Volkskrant
Waterscheiding redactie en commercie leidt tot pijnlijke combinatie van juichadvertentie en zure recensie.
De combinatie van redactioneel affakkelen en advertentioneel jubelen
© Volkskrant
De combinatie van redactioneel affakkelen en advertentioneel jubelen
© Volkskrant
Het programmatic online adverteren levert natuurlijk pijnlijke voorbeelden op. Online campagnes van merken als Jaguar en Mercedes die terechtkomen op jihadi-, neonazi- en pornosites. Maar ook in de good old krant kan een advertentie in een nogal vijandige omgeving terechtkomen. Unox ervoer dat maandag toen het trots zijn nieuwe vega-rookworst aan de wereld presenteerde.
related partner content for mobile comes here
related partner content comes here
Het had de portemonnee getrokken en een paginagrote advertentie op de achterpagina (24) ingekocht ter ere van de Dag van de vegetariër. Bij de foto van een dampend bord boerenkool, liet Unox weten een vegavariant rookworst te hebben. ‘Zonder vlees, maar net zo lekker.’
Vacatures
Senior Marketeer Partnerships
Nationale Postcode LoterijSenior communicatieadviseur
Gemeente DelftTeamleider Online
AVROTROS‘Alsof er azijn in zit’
De zorgvuldige krantenlezer had 13 pagina’s eerder al geleerd dat daar nog wel wat op is af te dingen. De Volkskrant liet een panel rookworsten proeven en vanwege de Unox-introductie werden ook vegetarische varianten meegenomen.
Marketingmanager Thijs Sleddering was niet bij de proeverij aanwezig, maar in het artikel liet hij weten dat er vier jaar onderzoek in de vegarookworst zat. Het panel experts proefde dat er niet in terug en gaf Unox overduidelijk geen voorkeursbehandeling. 'Muf, weeïg, alsof er azijn in zit’, en ‘dit komt niet in de buurt’.
De adverteerder van de dag werd met de grond gelijkgemaakt.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lidIk heb hem geproefd en geloof me, Volkskrant-journalisten zijn door de bank genomen een stuk zuurder dan deze heerlijke vega-rookworst van Unox :-)
Smerig. Vieze zoetzure niks. Niet voor herhaling vatbaar. Die van Tival/Garden Gourmet is 100x beter.
We hebben de worst geprobeerd en.....ehh...nee dat gaat hem niet worden. Zurig en de structuur wordt na wat kauwen meelderig. Na 2 á 3 stukjes per persoon belande de rest in de afvalbak. De "echte" is stuk lekkerder! Er is dus nog werk aan voor unox.