Ragnetti is reclameman 2005

Tijdschrift voor Marketing mocht de man al twee keer interviewen, zoals afgelopen zomer, waarin hij stelde dat marketeers saai waren, maar ook openhartig was over het succes van Apple's iPod en wat dat betekende voor Philips.

Onder leiding van Ragnetti introduceerde Philips de campagne 'Sense and Simplicity'. Daarmee steeg het concern na jaren van zakken weer voor het eerst op de ranglijst van het Amerikaanse zakenblad Business Week, naar nummer 53. Ragnetti beloofde gisteren dat Philips volgend jaar een plek in de top 50 zal krijgen.

De prijsuitreiking werd georganiseerd door MarketingTribune. Even daarvoor een korte discussie over met name het effect van televisiecommercials en de toekomst van televisie, met Harry Dekker (directeur mediazaken Unilever), Wim Ubachs (creatief directeur Ubachs Wisbrun & Reclameman 2001), Jaap van Huis (Maat, De Media Maatschap), Dick van der Graaf (commercieel directeur Endemol) en Rob Molenaar (sales director MSN).

Dekker zegt hierin dat televisie bij Unilever Nederland nog goed is voor 60 procent van het budget, maar dat dat percentage verder naar beneden zal gaan de komende jaren. In andere Europese landen ligt dat percentage overigens nog op 80/90 procent, aldus
Dekker. Dekker gelooft vooral in nieuwe manieren van communiceren, en kijkt vervolgens even opzij naar Molenaar.

Maar ook Dick van de Graaf richt zich op nieuwe markten, Endemol heeft de afgelopen tijd verzekerd van alle programmarechten en gaat zich nu richten op digitale TV. Van de Graaf denkt dat dat de kwaliteit van de commercie zeker ten goede zal komen: 'Kijk naar Engeland, daar is het aanbod enorm versnipperd, maar hebben de kijkers veel meer waardering voor reclame.'

Televisiecommercials zijn volgens van Huis nog steeds het meest effectieve medium, maar de anderen haasten zich te zeggen dat juist de combinatie van oud en nieuw zoveel meer effectiever is. Mediabureaus laten het hier nog liggen, aldus van Huis.

Opmerkelijk is wel dat enkele maanden geleden de hoofdredacteur van Marketingtribune, Fred Sengers, tegen het ANP beweerde dat er niet veel deugde van de Sense&Simplicity-campagne van Philips.