MSN sterk in videoreclame

Microsoft mag dan met zoekadvertenties het pleit verloren hebben van Google, met videoreclame doet MSN het uitstekend. De dikke portemonnee van Microsoft met aankoop van tv-series heeft daar de basis voor gelegd. De videoreclame neemt in omvang ook nog veel sneller toe dan andere vormen van 'webvertising', aldus Wall Street Journal.

De Amerikaanse zakenkrant laat het licht schijnen over de snel groeiende markt voor videoreclame op internet. Dit jaar bedraagt videoreclame met een kleine 400 miljoen dollar aan omzet maar bijna 2,5 procent van de webkoek, maar (volgens eMarketer) verachtvoudigt de omzet de komende vier jaar in totaal, tot een kleine 2,4 miljard dollar.

En MSN, vindt WSJ, heeft zich een betere uitgangspositie verworven dan Google. Ze kocht de online rechten van populaire programma's in de VS als 'Arrested Development' van Fox, Rock Star Supernova van CBS en uiteraard 'Today' van NBC.

MSN video is nu tweede ontvanger wat betreft bestedingen in videoreclame, na Yahoo, maar voor AOL van Time Warner, YouTube en (pas op een vijfde plaats) Google.

Prijzen voor webreclame komen redelijk in lijn te liggen met die voor tv-reclame: per 1.000 kijkers 25 tot 30 dollar voor spotjes van 15 tot 30 seconden.

Die prijzen voor het web kunnen nog stijgen. WSJ citeert McKinsey die zegt dat er een enorme vraag ontstaat naar webreclame. Het aanbod aan ruimte is nauwelijks toereikend. De chef van MSN Video bevestigt dat.

Volgens mij zien de analisten wat over het hoofd: de 'long tail' van de videosites die enorme hoeveelheden ruimte voor videoreclame zal bieden en de markt wel eens danig op zijn kop kunnen zetten. WSJ schrijft wel dat Yahoo Video zich notabene nog voedt met banners, maar dat dit binnenkort ook videoreclame zal bieden.