Meten kijkcijfers bij digitale TV

Columbia Journalism Review (CJR) komt met een stuk over de toekomst van Nielsen en de manier waarop het Amerikaanse televisiekijken zich ontwikkeld. Nielsen bepaald door haar kijkonderzoek in de VS hoe 60 miljard Dollar aan televisie wordt besteed. CJR noemt Nielsen de valuta van commericial-minded Amerika en in een valuta moet je vertrouwen hebben en dat schijnt af te nemen.

Ik volg deze ontwikkeling met interesse, want de ontwikkelingen die in de VS nu plaatsvinden rondom problemen van (digitale) kijkcijfermetingen zijn mogelijk ook ons voorland. Hierbij kun je denken hoe dit najaar Versatel's ADSL 2 gemeten gaat worden op het gebied van de kijkcijfers. Video on demand bijvoorbeeld, gaat dat meetellen? Hetzelfde geldt bij de TIVO of Windows Media Center. Ik weet het de aantallen zijn nog erg klein, maar dat is een kwestie van tijd.

6% van de Anerikaanse gezinnen heeft inmiddels een Digitale video recorder. Daarnaast wordt er steeds meer TV bekeken op het Internet, dus buiten de tarditioenel TV om. Video on demand staat ook al aan de deur te kloppen. Ontwikkelingen genoeg, maar hoe gaat Nielsen in de VS hier mee om?

Veel van dit soort nieuwe initiatieven worden niet gemeten door Nielsen en daar wringt de schoen.
De kijkmeters van Nielsen zijn niet meer berekend op de nieuwe manieren waarop TV bekeken en gedistribueerd wordt.

Voor Nederland geldt mogenlijk hetzelfde. In Nederland hebben we Stichting kijkonderzoek. Mijn vragen zijn: hoe gaan wij dat soort zaken meten. Hoe krijgen we uniformiteit rondom de metingen van deze nieuwe ontwikkelingen en hoe laten we die aansluiten bij de traditionele meetmethodes?

We hebben sinds kort de STIR, een prima initiatief die bezig is, interactieve zaken te meten op een manier dat de traditionele wereld kan vergelijken en begrijpen. Wellicht kunnen zij een rol spelen bij de nieuwe ontwikkelingen. Of heb ik iets gemist en heeft de BVA dit al opgepakt bij Broadband Vital Advertisers: 'Baas in eigen buis'?

Ik vrees dat de ontwikkelingen rondom het meten van de interactieve kijkcijfers, voor vertraging van de doorbraak kunnen zorgen, helemaal als niemand de handschoen oppakt. Ook besef ik, dat sommige partijen helemaal geen belang hebben, bij al deze ontwikkelingen. Dus van hun hoeven we niks te verwachten.

Misschien heb ik ontwikkelingen gemist, ik hoor het graag, maar mijn handen jeuken.