Glasnost wint ‘perfecte pitch’ voor PepsiCo in Benelux en Nordics

PepsiCo heeft Glasnost gekozen als nieuw pr-bureau voor de Benelux en de Nordics. Het creatief pr-bureau gaat aan de slag voor alle snack- en drankmerken uit het portfolio.

‘Glasnost maakte indruk met hun strategische aanpak, analytische blik en creatieve ideeën’, zegt Dorien Möller, brandmanager Lay’s bij PepsiCo. De samenwerking is al van start gegaan met een campagne voor Lay’s & Pepsi Max.

PepsiCo is een van 's werelds grootste voedings- en drankbedrijven. Glasnost gaat zich voor het bedrijf bezighouden met marketing-pr voor de verschillende merken, maar ondersteunt ook bij pr voor bijvoorbeeld duurzaamheid,

Nordics

'Als merkenbouwers vinden we het geweldig dat we creatief en strategisch voor al die iconische merken van het bedrijf aan de slag mogen en tegelijkertijd verder kunnen bouwen aan onze internationale groei, zegt Henk Boersen, managing director bij Glasnost, onderdeel van Ace.'

Glasnost is gekozen als preferred supplier voor de Benelux en de Nordics. Het werken met de andere bureaus waarmee PepsiCo samenwerkt.

Heeft het daar geen eigen vertegenwoordiging nodig? Boersen: 'PR is bij uitstek het vakgebied waarbij boots on the ground essentieel zijn. Of eigenlijk een netwerk van journalisten en influencers. Voor de Nordics werken we daarom met lokale partners. Likeminded pr-agencies of freelancers. Strategie en concepting doen we gewoon in Amsterdam, maar executie ligt in de lokale markten bij onze partners.'

Perfecte pitch

Boersen noemt het selectieproces zeer professioneel en uitzonderlijk goed gestructureerd. Dat is geen beleefdheidsfrase of omdat Glasnost als winnaar uit de bus kwam.

Boersen: 'We hebben er ongeveer drie maanden aan gewerkt en die waren supergoed gecoördineerd. Er is geen moment afgeweken van de afspraken en structuur. En ook niet van de briefing. Bovendien was de vraag heel gericht en heel redelijk qua workload voor een pitch.'