De AAAA van retrobranding
Nu allerlei zekerheden op losse schroeven staan, is nostalgie populairder dan ooit, Wie een succes wil maken van retrobranding moet vier…
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Retrobranding is een ander woord voor het herlanceren van producten of diensten uit het verleden, in een gewijzigde versie die voldoet aan de hedendaagse normen en smaak. Retrobrands appelleren aan de nostalgische gevoelens van mensen en gedijen het best in tijden van onzekerheid, zoals een economische crisis of een (dreigende) oorlog. Uit onderzoek blijkt dat een heimweemerk bijna altijd de volgende elementen in zich verenigt:
- allegorie: er zit een symbolisch of metaforisch verhaal achter het merk
- Arcadië: het merk roept welhaast utopische herinneringen op aan een voorbije wereld of samenleving
- aura: er is sprake van een sterk gevoel van authenticiteit, een gevoel dat je ook tegenkomt in kunstwerken
- antinomie of contradictie: het merk belooft de oplossing van een (eigenlijk onoplosbare) paradox, zoals die van de overweldigende en niet te stoppen wetenschappelijke en technologische vooruitgang en daarnaast het menselijk verlangen naar een simpeler, langzamer en minder gestresst leven.
Vooral dit laatste element is cruciaal voor retrobrands: ze zijn tegelijk springlevend en achterhaald, een ding en een persoonlijkheid, werkelijkheid en fictie.
related partner content for mobile comes here
related partner content comes here
<#FONT SIZE=1>Bron: Journal of Marketing<#/FONT>
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid