[POLL] Is de nieuwe positionering van Plus een schot in de roos?

‘We gaan de koers radicaal verleggen door de verhalen achter Plus te vertellen, van het jasje naar de inhoud.’ Dat zei Eric Leebeek, commercieel directeur bij Plus Supermarkten in een interview (hier integraal, alleen voor abonnees), in het aprilnummer van Tijdschrift voor Marketing. Leebeek: ‘En we gaan meer inhoudelijk in op het thema “dagelijks eten”. De aandacht voor elkaar en voor eten wordt minder in onze samenleving. Maar er is ook een tegenbeweging dat mensen bewuster met dingen omgaan, of dat nou om diervriendelijk vlees gaat, of om milieu, of gezondheid. Onze boodschap is eigenlijk “Wij zijn van het eten” en daar gaan wij groots over vertellen aan de klant.’

Donderdag zijn de eerste commercials die J. Walter Thompson maakte volgens het nieuwe concept openbaar gemaakt. Dit zijn ze:

PLUS - Goed eten - Blonde d'Aquitaine:

PLUS - Goed eten - Blonde d'Aquitaine

PLUS - Goed eten - Fairtrade bananen:

PLUS - Goed eten - Fair Trade bananen