Online podcast luisteren dit jaar met een derde gestegen

Gedurende dit jaar heeft het luisteren naar podcasts een duidelijke sprong gemaakt. GfK GXL/DAM heeft het online bereik van de commerciële Nederlandse podcasts in kaart gebracht. Hieronder vallen podcastapps van Apple, Google en nieuwkomer Podimo. Het bereik steeg in mei 2022 naar ruim 1,3 miljoen unieke personen, zo blijkt uit de online cijfers.

In vergelijking met januari van dit jaar is dat een stijging van éénderde (+340.000 personen, 13 jaar en ouder). Gedurende het gehele jaar (januari t/m mei) luisterden in totaal 3 miljoen personen naar podcasts. Dit aantal komt bovenop de podcasts die bijvoorbeeld alleen via muziekstream zoals Spotify en Soundcloud worden afgespeeld. Onder de Nederlandse commerciële podcasts vallen de podcasts van DPG Media, FD Mediagroep en Talpa Media Solutions.

De populaire podcasts van NRC Media zijn nog niet in de meting meegenomen. Onderzoeker Jeroen Nikkel van GfK: ‘Dat willen we wel zo snel mogelijk doen, want de podcasts van NRC staan steevast bovenaan de lijstjes van best beluisterde podcasts. Dat is een kwestie van afstemming. De reden dat we nu wilden publiceren is dat we een enorme stijging signaleerden. De afsplitsing naar doelgroep voegt echt wat toe aan de cijfers die al worden gepubliceerd.’

NLO publiceert maandelijks cijfers over het gebruik van podcasts en audio on demand zodat voor alle uitgevers vergelijkbare cijfers worden gepubliceerd.

Jonge luisteraars

Nagenoeg de helft van de online bereikten in mei 2022 is jonger dan 35 jaar (48 procent). De stijging in mei is ook onder jongeren het sterkst geweest. In totaal luisteren net iets vaker mannen (55 procent) dan vrouwen in mei naar podcasts. Hoewel podcasts op alle apparaten te beluisteren zijn wordt dit het meest op smartphones gedaan: meer dan driekwart van de online bezoeken vond plaats op smartphones, 20 procent op tablets en slechts 2 procent op PC/Laptops.  

Van de bereikten luistert ongeveer de helft drie dagen of vaker in de maand een podcast, dit verschilt niet veel per leeftijdsgroep maar wel naar geslacht: vrouwelijke luisteraars pakken hun podcast er wel duidelijk vaker bij dan mannen (60 procent luistert drie dagen of vaker in de maand). Betreft de duur van de bezoeken zijn jongeren (13-34 jaar) juist langere luisteraars: 60 procent van hen luistert 10 minuten of langer, terwijl dat onder 35 plussers op een derde ligt.   

Podimo scoort

De piek in online bereik lag in week 18 (2 t/m 8 mei 2022) waarin onder meer de DPG Media Podcast ‘In Het Wiel’ de overwinning van Mathieu van der Poel tijdens de Giro d’Italia werd besproken. Nieuwkomer Podimo behaalde in de maand mei 20 procent van de online bezoeken van podcasts.