Emotie en ratio lopen door elkaar heen
We moeten anders gaan denken over de werking van reclame. Hersenonderzoek toont aan dat de menselijke geest minder simpel werkt dan veel…
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
We komen steeds meer te weten over de werking van reclame, en dat is mede te danken aan de toepassing van hersenonderzoek. Zo blijkt dat reclame die een appèl doet op onze emoties, opgeslagen wordt in het langetermijngeheugen en dus langer meegaat. Daarnaast wordt uit onderzoek duidelijk dat het onderscheid tussen rationele en emotionele reclame veel minder eenvoudig te maken valt dan menigeen vermoedt. De meeste reclamemakers gaan ervan uit dat je met imagoreclame het merk emotioneel kunt laden en dat je met bijvoorbeeld actiereclame informatie kunt overbrengen. Uit hersenonderzoek blijkt dat consumenten zich vaak niets aantrekken van die rechtlijnige indeling. Ze bepalen zelf of reclame een emotionele of rationele werking heeft. Meestal is die werking overigens tweeledig, en appeleert een commercial zowel aan het verstand als aan het gevoel. Dus is het ook bij de zogenaamd rationele reclame belangrijk om het emotionele effect te meten. Want die emotionele impact vormt de voornaamste kracht van reclame.
related partner content for mobile comes here
related partner content comes here
Bron: Admap
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid