Doelgroepmarketing belangrijker bij 50-plussers
Het hebben van een persoonlijke band met een merk is voor 50-plussers veel belangrijker dan voor 50-minners. Vijftigplussers zijn ook…
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
In het onderzoek beantwoorden 50-plussers de vraag welke functies merken vervullen binnen diverse productgroepen en of -en op welke wijze- 50-plussers daarbij afwijken van 50-minners.
related partner content for mobile comes here
related partner content comes here
Andere consumptiestijlen
Het is opvallend dat merkfuncties verschillen per consumptiestijl, dat 50-plussers andere consumptiestijlen hebben, maar dat de directe relatie tussen leeftijd en merkfuncties kleiner is. Het lijkt erop dat de functies van merken meer gedifferentieerd zijn bij 50-plussers. De verschillen in consumptiestijl worden dus groter naarmate mensen ouder worden. Het beste zien we dit bij de luxezoekers.
Vacatures
Senior communicatie adviseur / Woordvoerder
Ministerie van Klimaat en Groene GroeiContentredacteur
Provincie UtrechtConcern communicatieadviseur
Gemeente Altena
Bewuster en meer op gevoel
Bij auto’s, audiovisuele apparatuur en vakanties speelt gevoel en de relatie met een merk een belangrijkere rol om iets te kopen dan bij een 50-minner. Bij mobiele telefonie, persoonlijke verzorgingsproducten en financiële dienstverlening roept het product minder gevoelens op. Het is dus van belang dat de waarden gekoppeld aan deze producten niet alleen op jongeren gericht zijn.
Niet alleen inspelen op leeftijd
De consumptiestijl wordt uitgesprokener naarmate men ouder wordt. Zo is voor mensen die hechten aan luxe en de mening van anderen, de egofunctie (een merk gebruiken om jezelf te kunnen onderscheiden) belangrijker dan bij mensen die daar weinig waarde aan hechten. Dit kan bij zowel 50-plussers als 50-minners. Het ligt daarom voor de hand om in de communicatie in te spelen op de consumptiestijl, en niet direct op leeftijd. Doelgroepenmarketing binnen de groep 50-plussers is, of wordt daarom misschien nog wel belangrijker dan bij de groep 50-minners.
Onderzoeksopzet
Onderzoeksbureau Veldkamp voerde het onderzoek ‘50-plus en merkbewust’ uit in opdracht van het Familie Kenniscentrum. Het onderzoek bestond uit een online kwalitatief onderzoek m.b.v. een enquête onder 1110 respondenten in de leeftijdscategorie 20 tot en met 70 jaar (648 respondenten waren 50-plussers). Daarnaast is er een relatie gelegd tussen de uitkomsten van een eerder onderzoek onder 50-plussers, namelijk: ‘Nieuwe fasen, nieuwe wensen.’
Een initiatief van Bindinc. (voorheen Programmabladen AKN)
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid