Nieuwe kijk op crossmediaal bereik
Een nieuw tijdsbestedingsonderzoek én het koppelen van bestaande bereiksdata. Dat is Media:tijd.
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Het tijdsbestedingsonderzoek (TBO) wordt nieuw leven ingeblazen, en komt te vallen onder een nieuwe naam: Media:tijd. Niet eerder werd het TBO door zoveel partijen gedragen. In het verleden werd het onderzoek wel eens door meer dan één partij geïnitieerd (zie kader), maar nu doen naast het Sociaal Cultureel Planbureau (SCP) en NPO ook de vier mediabereiks-JIC’s (NOM, SKO, NLO en Stir) mee. Bovendien nemen ook BVA en PMA deel in het project.
related partner content for mobile comes here
related partner content comes here
Maar Media:tijd is niet alleen maar TBO. Het idee is dat het onderzoek door middel van datafusie gaat fungeren als knooppunt voor de afzonderlijke bereiks-currencies. In de UK gebeurt dat al met het Touchpointsonderzoek.
Vacatures
Senior Marketeer Partnerships
Nationale Postcode LoterijSenior communicatieadviseur
Gemeente DelftTeamleider Online
AVROTROSHet initiatief voor Media:tijd werd genomen door de NPO; Sjoerd Pennekamp, onderzoeker en beleidsadviseur bij de NPO, leidt het project. Waarom Media:tijd?
‘De mediabereiksonderzoeken geven tot in detail inzicht in het bereik van het specifieke medium dat zij onderzoeken, maar inzicht in crossmediale aspecten van het mediagebruik, wordt maar beperkt geboden. Bij mediabureaus en adverteerders leeft de behoefte om het crossmediale bereik van advertentie-uitingen in kaart te brengen wel sterk. Een TBO kan door het crossmediale karakter inzicht geven in de verhoudingen en gebruik van media in relatie tot elkaar.’ Dat zoveel partijen meedoen creëert draagvlak. Maar dat de kosten gedeeld worden is imperatief, want het kost veel geld, ‘enkele tonnen’.
Meer uitgebreide verslaggeving over Media:tijd in Adformatie #9, verschijningsdatum 26 april 2013.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid