Overslaan en naar de inhoud gaan

De droeve, druipende discuswerper van Kruidvat

De folder van Kruidvat is voor de vijfde keer op rij door een consumentenpanel gekozen tot folder van het jaar. Geen geringe prestatie in…
Miniatuurvoorbeeld
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Miniatuurvoorbeeld
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie

De droeve, druipende discuswerper van Kruidvat

related partner content for mobile comes here

Ik woon nu in een land waar niemand de naam Kruidvat zelfs maar kan uitspreken. Maar toen ik nog gewoon copywriter in Nederland was, was Kruidvat mijn winkel voor alles wat ik nodig heb om schoon, mooi en gezond te blijven.

Waarom is de Kruidvat folder zo goed? De eerste indruk is een heleboel lawaai. De enige visuele rust wordt je gegund door de advertenties. Ik bedoel dit positief. Voor de consument is de kwaliteit van een winkelfolder synoniem met de kwaliteit van de aanbiedingen. Sterker nog: de folder = de aanbiedingen. Als je die aanbiedingen weloverwogen kiest, vlijmscherp prijst en knallend presenteert, dan doe je alles wat je moet doen. Klasse!

Een ander verhaal zijn de tv-spotjes. Kruidvat en zijn reclamemakers volgen de gedachtengang dat tv een amusementsmedium is, en dat ook de commercials van Kruidvat bij moeten dragen aan dat amusement. Een aanbieding brengen is niet genoeg, hij moet ook nog leuk worden gebracht. Dat lukt de ene keer beter dan de andere. De laatste keer niet zo best, vind ik.

Op een verregende straat, ergens in de binnenstad, staat een groepje mensen te kijken naar een bibberende, blote, bleke man van middelbare leeftijd in de klassieke pose van een Griekse discuswerper. Het gaat om een levend standbeeld volgens de bijgaande beschrijving. Dat was me in eerste instantie niet opgevallen. “Die kan wel wat extra weerstand gebruiken” is de conclusie van de bijstanders. Multivitaminen van Kruidvat, dus.

Nu is dit de tijd van het jaar om vitaminepillen te verkopen, dat weet Kruidvat ook. Maar waarom daarvoor een karikatuur van een duizenden jaren oud archetype nodig is, ontgaat me. Als het om de amusementswaarde te doen is, dan had ik toch een een bloterik met een indrukwekkender fysiek gekozen. Of ik was gewoon dichter bij huis gebleven met mijn concept. Dit riekt naar “l’art pour l’art”, terwijl Kruidvat meer “music for the millions” is. Een vergelijkbare seizoensaanbieding (voor zonnemelk) leverde juni vorig jaar een veel simpeler en ‘dichter bij de mensen’ creatief idee op.

Dat de commercial niettemin goed zal werken en de pillen in enorme aantallen over de toonbank zullen gaan, komt door de echte held van het filmpje: de prijs. Een potje multivitaminen van 4,25 voor 1,99! Van een prijs die begint met een 4 naar een prijs die begint met een 1. Dat is pas psychologie. Daar wil niemand een druipneus voor riskeren!

‘Steeds verrassend, altijd voordelig!’ is de Kruidvat pay-off. Als ik dat consequent terug blijf vinden in de kwaliteit en de prijs van de aanbieidingen (zowel die van het huismerk als van andere A-merken) dan ben ik verrast genoeg. Blij verrast zelfs.

Advertentie

Reacties:

Om een reactie achter te laten is een account vereist.

Inloggen Word lid

Melden als ongepast

Door u gemelde berichten worden door ons verwijderd indien ze niet voldoen aan onze gebruiksvoorwaarden.

Schrijvers van gemelde berichten zien niet wie de melding heeft gedaan.

Advertentie

Bevestig jouw e-mailadres

We hebben de bevestigingsmail naar %email% gestuurd.

Geen bevestigingsmail ontvangen? Controleer je spam folder. Niet in de spam, klik dan hier om een account aan te maken.

Er is iets mis gegaan

Helaas konden we op dit moment geen account voor je aanmaken. Probeer het later nog eens.

Word lid van Adformatie

Om dit topic te kunnen volgen, moet je lid zijn van Adformatie. 15.000 vakgenoten gingen jou al voor! Meld je ook aan met een persoonlijk of teamabonnement.

Ja, ik wil een persoonlijk abonnement Ja, ik wil een teamabonnement
Al lid? Log hier in

Word lid van Adformatie

Om dit artikel te kunnen liken, moet je lid zijn van Adformatie. 15.000 vakgenoten gingen jou al voor! Meld je ook aan met een persoonlijk of teamabonnement.

Ja, ik wil een persoonlijk abonnement Ja, ik wil een teamabonnement
Al lid? Log hier in