Microsoft start met interactieve NUads

Met NUads kunnen adverteerders hun normale 30-seconden durende commercials voorzien van een interactieve laag. De commercial wordt – net als de games op de Xbox Kinect - bestuurbaar met de stem en met de bewegingen die de gamer maakt.

Toyota, Unilever en Samsung Mobile USA zijn de eerste adverteerders die gebruik gaan maken van NUads.

Microsoft bewerkte al Toyota’s "Reinvented" commercial, die tijdens de Super Bowl te zien was. In de Xbox-versie vraagt Toyota aan de kijkers wat ze ‘opnieuw uitgevonden’ zouden willen hebben. Kijkers kunnen antwoorden met hu n stem, of met een beweging. Dat levert weer mooie feedback op voor Toyota, feedback die het merk kan gebruiken voor de volgende campagne.

De mogelijkheid met je stem of handen de commercial te beïnvloeden is tot nu toe de enige feature van NUads: zo kun je niets kopen, of doorlinken naar een website voor meer informatie. Het is ook niet mogelijk om commercial ste maken specifiek voor de Xbox: NUads wordt alleen gebruikt voor bestaande tv-commercials.

Maar voor de merken die nu instappen is dat voldoende. Volgens Toyota is het al prachtig dat deze techniek consumenten laat interacteren met (voorheen traditionele) advertising.

Unilever stapt erin met Axe, met de campagne rond Axe Attract for Him and for Her. In het NUads-format vraagt Axe (in dit geval Lynx omdat het de Britse variant van de campagne betreft) aan het publiek of het Lynx Effect aan meisjes gegeven mag worden. Kijkers kunnen vervolgens kiezen uit "Yes, of course" or "No way".

Microsoft Advertising onderzocht welke doelgroep bereikt kan worden met NUads. De kerndoelgroep is een jongere man, met een redelijk inkomen.

Enkele cijfers:
- 61 procent is man
- 70 procent is tussen de 18 en 34
- 20 perocent is tussen de 35 en 44
- 88 procent verdient meer dan 30,000 pond
- 37 procent verdient meer dan 100,000 pond

Bron: Mediabuyerplanner.com