Haalt Adidas Nike in?
Adidas zit Nike op de hielen. In Europa is het Duitse sportmerk de grootste, in de VS is er nog een behoorlijk gat met lokale marktleider…
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Wordt Adidas gezien als Duits merk? Nee, zeggen CEO Hainer en CMO Stamminger in koor. In de VS denken consumenten dat Adidas een Amerikaans merk is, in Frankrijk menen ze dat Adidas Frans is. Komt ook omdat de naam niet Duits klinkt. Adidas wil ook niets liever zijn dan een global brand. Wat dat betreft heeft Nike een nadeel, vinden ze bij Adidas, omdat iedereen Nike associeert met The American Way of Life. En dat kan vervelend uitpakken, als bijvoorbeeld veel mensen een hekel krijgen aan het agressieve gedrag van politieagent Bush op het wereldtoneel.
related partner content for mobile comes here
related partner content comes here
Adidas zet de komende jaren zwaar in op vergroting van het marktaandeel op de Amerikaanse markt; nu is dat 12 procent, waarmee de Duitse fabrikant de nummer twee is achter Nike, dat 36 procent van de markt bedient. Adidas wil naar 20 procent marktaandeel. Logisch, want de afzet op de Amerikaanse markt is goed voor zo’n 45 procent van de totale wereldmarkt.
Vacatures
Senior Marketeer Partnerships
Nationale Postcode LoterijSenior communicatieadviseur
Gemeente DelftTeamleider Online
AVROTROSEen van de pijlers van de gewenste groei is een meer centraal gestuurde marketingaanpak, die onlangs is ingezet. Want anders wordt lokaal telkens hetzelfde Adidas-wiel uitgevonden, en dat kost teveel geld.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid