De fabel van de metroseksueel
Sinds David Beckham zich in een sarong vertoonde, durven steeds meer mannen hun ‘vrouwelijke kant’ te laten zien. Maar niet allemaal,…
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Engels onderzoek laat zien dat mannen grofweg te verdelen zijn in vier groepen:
- traditionele mannen maken ongeveer 40 procent van het totaal uit;
- ‘lads’, de jongste van de vier groepen, goed voor twintig procent van het geheel;
- professionals, dertigers, vormen een derde van het totaal aantal mannen;
- salon types, ook rond de dertig, tien procent van het totaal.
related partner content for mobile comes here
related partner content comes here
De traditionelen en de lads vallen het liefst zo min mogelijk op in de massa en zijn weinig zelfbewust. Professionelen en salon types durven zich veel meer te onderscheiden en doen hun best om hun image goed te laten uitkomen. Houding en gedrag ten aanzien van als ‘vrouwelijk’ bestempelde producten (mode en persoonlijke verzorging) verschillen ook nogal in de vier groepen. Weliswaar worden in alle categorieën vrouwelijke producten gekocht, maar waar traditionele mannen en lads het liefst de stereotype man uithangen, zullen de professionelen en de salonmannen zich sneller laten verleiden door een opvallende verpakking of een exclusief product.
Vacatures
Externe communicatie- en mediaspecialist
Vereniging Eigen HuisAccountmanager
SpottaAccountmanager New Business
Spotta
Wat concluderen we hieruit? Volgens de onderzoekers in elk geval dat het een kapitale fout zou zijn om de metroseksueel tot boegbeeld van je marketingcampagne te maken. Want de werkelijkheid is weer eens veel complexer dan trendwatchers ons willen doen geloven.
Bron: Marketing Week
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid