Overheid sluikt er op los

1. Piet Paulusma presenteert het weer terwijl er om hem heen mensen met een shirt staan van de integratiecampagne &. Kosten: 12.500 euro.

2. In de (slechte) Pimp-my-Ride spinoff De Grote Beurt op Veronica, geeft een autochtone Nederlander een allochtene Nederlander op als kandidaat. Kosten: onbekend, maar vast zo'n 12.500 euro.

3. Muziekgroep Blof (excuses, die o met een streepje kan ik niet vinden op m'n Mac) reist mbv NCDO af naar Bhutan. Kosten: 20.000 euro.

Het geld voor deze drie sponsoringen komt uit de zak van Den Haag. De ministeries sponsoren er op los op de Nederlandse TV. In totaal sponsorde het ministerie van Buitenlandse zaken 32 programma's het afgelopen jaar. Het past volledig in de trend van toenemende 'sluikreclame' op TV.

In de nrc.next van deze ochtend vinden we een interessant voorpagina-artikel over sluikreclame. Een groot deel van dit artikel staat online. De regels voor publieke en commerciele omroepen staan wel in de krant, niet online. Maar ook zonder dat kadertje een interessant verhaal en een mooie krantencover.

Natuurlijk komen in het artikel ook adverteerders en experts aan het woord. Unilever over product placement: "Uiteindelijk bepaalt de redactie hoe producten in het programma verwerkt worden." Hmm, helemaal geloof ik dat niet.

RTL over rondvliegende deodorant en andere vormen van expliciete reclame: "Booming business. En uit onderzoek blijkt dat kijkers het niet irritant vinden." Juist.

Good-old Fred van Raaij tenslotte is bang dat de integriteit van de tv-makers ter discussie kan komen te staan. "Sommige mensen vragen zich af of sponsoring niet ten koste zal gaan van het artistieke product." Artistiek product? Ok, er zijn uitzonderingen, maar ik vraag me af of Dhr. Van Raaij nog wel eens TV kijkt....

En wat vinden wij? Kan dit allemaal? Op de site van nrc.next is een poll; storen we ons aan al deze reclame? Op dit moment stoort 68% zich aan al deze sluikreclame. Maarja, dat was nog maar bij 31 stemmen...