Canday tekent voor de realisering van hun eerste Voedingscentrum-campagne, sinds het winnen van de bureaupitch eind november.
Volgens het Voedingscentrum zet de ‘huidige omgeving meer dan ooit aan tot ongezond eten’. Wie eet volgens de schijf, moet alles binnenkrijgen voor een goede gezondheid. De verouderde schijf kon wel een update gebruiken, dus voeren vooral onbewerkte producten de boventoon in de nieuwe schijf.
Schijf geen hoofdboodschap, maar middel
In de nieuwe televisiecommercial maakt Nederland kennis met de Joep van de Schijf, gespeeld door Remko Vrijdag. Joep zijn buurtwinkeltje kon eveneens een update kon gebruiken en staat daarmee symbool voor de schijf. De goedlachse kruidenier heeft zijn volledige productaanbod aangepast aan de moderne consument en maakt in de film gebruik van de nieuwe tool om klanten te adviseren over ‘goed en gevarieerd eten’.
‘Consumenten willen up-to-date blijven, ook als het om gezond eten gaat’, vertelt Martijn Rijken, concept director art en partner Canday. ‘We merkten tijdens de scripting dat een buurtsupereigenaar die over een update praat, op een positieve manier vervreemdend werkt. Tezamen met de tagline “Eet jij up-to-date?” moet het mensen activeren om op zoek te gaan naar nieuwe informatie. Dat is ons doel.’
Online verdieping
Naast de televisiecommercial, zocht het Voedingscentrum online samenwerking met populaire influencers. ‘Het Voedingscentrum is zich ervan bewust dat de Schijf niet vrij van kritiek is’, stelt Carlijn Danser, creative strategist bij Canday. ‘Vandaar dat Joep, als relativerende knipoog naar de oude schijf, in de commercial zegt: “Die ouwe Schijf kon wel een update gebruiken”. Het moet lijken alsof het over zijn winkeltje gaat, maar ondertussen hopen wij dat consumenten begrijpen dat hij het over de oude Schijf van Vijf heeft.
De keuze voor bepaalde influencers moet mede zorgen voor een ‘constructief-kritisch geluid’, vult Kitty van Wijk, senior communicatieadviseur Voedingscentrum, aan. ‘We hebben bewust gekozen voor co-creatie, waarbij toon, stijl en invalshoek aansluiten bij de influencer en zijn of haar fans. Dat is allesbepalend, anders is het afbreukrisico te groot en bekijken hun fans de videocontent niet.’
De commercial en de online activaties zijn sinds deze week online en op televisie te zien:
Webisode met de Cinemates (YouTubers):
Credits
Adverteerder: Voedingscentrum
Verantwoordelijk bij klant: Kitty van Wijk
Bureau: Canday
Concept & Copy: Barry de Waal
Concept Director Art: Martijn Rijken
Creative Strategist: Carlijn Danser
