Het aantal overvallen is dit jaar landelijk met 8 procent gedaald, van 1386 naar 1279. Maar dat is volgens de bewindsman nog altijd ‘onaanvaardbaar hoog’. Vandaar de campagne.
In de campagne spreekt een aantal Rotterdamse topsporters, onder wei 249-voudig honkbal international Raily Legito en basketballer Chip Jones, zich ‘keihard’ uit tegen overvallen. Het spotje moet duidelijk maken hoe verschillend het leven verloopt voor een sporter en een overvaller.
De doelgroep zijn Rotterdamse jongeren in risicogroepen zoals schoolverlaters, werklozen en jongeren ‘zonder startkwalificatie’. Via de campagne krijgen deze jongeren de vraag voorgelegd wie zij willen zijn; een topsporter die gekozen heeft voor een positieve invulling van zijn leven of iemand die een leven leidt als crimineel, met alle gevolgen van dien. De topsporters treden voor deze campagne op als ambassadeur. Zij moeten als voorbeeld fungeren voor de doelgroepjongeren.
De campagne bestaat uit filmpjes en posters. Daarnaast worden jongeren persoonlijk aangesproken deel te nemen aan de campagne. In buurten worden slagvaardige ‘colleges van initiatief’ opgezet. Leden verzamelen een eigen kernteam en steun van een sportvereniging waarmee wordt samengewerkt. Met sportverenigingen worden afspraken gemaakt om de betrokken doelgroepjongeren een jaar lang intensief kennis te laten maken met een sport naar keuze.
De campagne concentreert zich op de gemeente Rotterdam. Het plan is om vanaf volgend jaar de campagne uit te rollen over andere gemeenten met een hoog overvalcijfer.
campagnespot:
Plaats als eerste een reactie
Ook een reactie plaatsen? Word lid van Adformatie!