Dat concluderen de Boston Consulting Group en Shop.org uit cijfers van 94 e-tailers.
In het derde kwartaal van dit jaar ging 64 procent van de budgetten naar het web. Dat is vijf procent meer dan in het tweede kwartaal, aldus Emerce. Door de goedkopere online advertentiecampagnes - in vergelijking met bijvoorbeeld televisiereclame - zijn de acquisitiekosten voor een nieuwe klant flink omlaag gegaan. Gemiddeld tellen de bedrijven nu twintig dollar neer voor een nieuwe klant. In het tweede kwartaal was dit nog het dubbele. Hoewel 89 procent van de bedrijven een speciale campagne heeft gelanceerd door de feestdagen, heeft slechts vier procent het aantal tv-commercials opgeschroefd. De verhoogde focus op online adverteren heeft verrassend genoeg geen effect op de online marketing- en reclamebureaus, zo schrijven de onderzoekers. Vele van hen presenteerden bescheiden kwartaalcijfers. Een reden geven de onderzoekers niet.
Plaats als eerste een reactie
Ook een reactie plaatsen? Word lid van Adformatie!