Ogilvy & Mather Amsterdam was al verantwoordelijk voor KFC’s retailaccount, maar ontfermt zich nu ook over het brand/above the line (ATL)-account van de Amerikaanse Fastfoodketen.
In december 2014 besloot KFC haar bestaande relatie met LeukWerkt te herzien en schreef een pitch uit waaraan in totaal drie bureaus deelnamen. Marketingmanager van KFC Nederland Bart de Kool over dit besluit: 'Ondanks het feit dat KFC met Leukwerkt een uitermate succesvol 2014 kende voelden wij dat het merk aan een volgende stap toe was. Na verkenningsgesprekken met een aantal bureaus hebben wij er drie daarvan uitgenodigd om aan een pitch deel te nemen. Op basis hiervan werd besloten Ogilvy & Mather Amsterdam te kiezen.'
De Kool zegt verder: 'Bij een pitch-presentatie ga je voor een groot deel op je gevoel af, maar ook toen we dat gevoel rationaliseerden waren we het er snel over eens dat Ogilvy’s campagneconcept een fantastisch vervolg voor het merk zou zijn. Daarnaast kon Ogilvy vrij concreet maken hoe de campagne er daadwerkelijk uit zou gaan zien; zeker binnen een franchiseorganisatie helpt dat behoorlijk bij het interne overleg.'
Het eindresultaat is een nieuwe conceptuele gedachte die het merk de komende jaren een andere richting moet geven. Deze zomer is als eerste resultaat een tv-commercial te zien.
Plaats als eerste een reactie
Ook een reactie plaatsen? Word lid van Adformatie!