De nieuwe commercial van IKEA is gisteren live gegaan. ‘Samen slimmer wonen’, is een uitnodiging voor Nederlanders om hun slimme oplossingen onderling en met IKEA te delen om zo het samenzijn in deze tijd aangenamer te maken. De commercial, ontwikkeld door bureau Buutvrij for Life en geproduceerd door WeFilm, is door de mensen in de video zelf opgenomen met hun telefoon. Na een oproep gedaan te hebben ontving het woonwarenhuis in slechts enkele dagen 600 inzendingen waarmee de commercial is ontwikkeld. Volgens IKEA zijn er dan ook maar weinig producten van IKEA zelf te zien.
Missie
Ikea geeft aan dat het onderdeel van hun missie is om zoveel mogelijk mensen wil helpen thuis een beter leven te creëren. In deze zware tijd fungeert ‘thuis’ dan ook als de belangrijkste plek op aarde. Thuis is kinderdagopvang, buurtcatering, uitrustplek na een vermoeiende dag en volgens het woonwarenhuis nog zoveel meer. Ikea geeft aan dat zij het belangrijk vindt om in deze tijd, waarin we meer tijd thuis doorbrengen relevant te zijn.
Inspiratie
Volgens Frederike den Ottelander, country marketing manager Ikea Nederland, kwam de inspiratie door het zien van slimme oplossingen die veel mensen verzinnen om het leven thuis juist nu wat beter te maken. ‘Daarom hebben we vanuit Ikea Nederland besloten om in hele korte tijd deze oplossingen in beeld te brengen, gefilmd door echte mensen met hun eigen telefoon of camera en Buutvrij heeft ons daarbij geholpen.'
De campagne
De campagne is afgelopen maandag intern van start gegaan en sinds woensdag ook op tv te zien. De video wordt vandaag ook op facebook gedeeld. Ikea hoopt met de campagne zoveel mogelijk Nederlanders te inspireren en uit te nodigen om hun slimme oplossingen met Ikea en elkaar te delen. Den Ottelander: ‘Samen zijn we namelijk echt slimmer thuis.’
Reuben Alexander van Buutvrij voegt toe dat hij het supervet vindt dat de gehele campagne in een week van concept naar tv is gebracht en benadrukt enthousiast dat het echte mensen zijn die echt slimme thuisoplossingen delen. Het hele project is gerealiseerd zonder dat iemand van het team fysiek bij elkaar is geweest.
En verder
Wat doet Ikea verder voor de mensen die het door de coronacrisis nu moeilijk hebben? Den Ottelander: ‘We zorgen goed voor onze eigen mensen en nemen initiatief om verspilling van houdbare goederen te beperken tot een minimum. Zo hebben we planten gedoneerd aan verzorgingstehuizen en de voedingswaren die een beperkte houdbaarheid hebben gedoneerd aan de Voedselbank.'
Om daar nog aan toe te voegen: 'Bovendien stelt INGKA Group (waar Ikea Nederland onderdeel van is, pe) 26 miljoen euro beschikbaar voor lokale hulp. Een deel hiervan zal in Nederland worden besteed. Het geld is bedoeld voor bedden, meubels, eten en andere hulp in bijvoorbeeld ziekenhuizen, medische centra en opvangtehuizen.’
Lees meer over de gevolgen van het coronavrius in het coronadossier van Adformatie.
