Robijn zorgt voor een geur in de abri’s van JCDecaux. In de omgeving Amsterdam en Rotterdam kunnen reizigers terwijl ze wachten op de tram nieuwe geuren voor thuis ervaren bij de haltes. Met de campagne wil het merk de mensen meer bewust maken van de dagelijkse geluksmomenten. De campagne moet daarnaast duidelijk maken dat de geuren, Zwitsal en Rosé Chique & Paradise Secret zijn toegevoegd aan het Robijn Home-assortiment. De geurhaltes presenteren een geur, waarmee het merk de reiziger wil verleiden deze ook te kopen voor thuis, zonder dat de reiziger zelf iets hoeft aan te raken, coronaproof volgens het Unilever-merk.
Eén geur per uiting
De campagne is ontwikkeld samen met geurmarketing bureau Scent the Brand en bestaat uit drie verschillende geuren die verspreid worden in de abri’s. Het bureau legt uit dat er per uiting één geur is gekozen: ‘Zo ruikt de reiziger op het Leidseplein een andere geur dan de reiziger in Rotterdam bij het Centraal Station. We kennen de meeste geuren al van de wasmiddelen en wasverzachters van Robijn, met nu dus twee nieuwe toevoegingen.'
Koppelen geur aan merk
Milou van Mastrigt, brand manager Robijn zegt over de missie van het merk: ‘Robijn gelooft dat de wereld vol schoonheid zit en dat die schoonheid onder meer gevonden kan worden in kleine dagelijkse momenten. Daarom heeft Robijn heeft als missie om mensen bewuster te maken van juist de kleine dagelijkse geluksmomenten, waar we niet bij stil staan. Met de Abri’s, waar de heerlijke Robijn geuren worden verspreid, kunnen we kleine geluksmomentjes bezorgen bij de reiziger die onderweg is.’
Lyke Dullemeijer, media manager home care and beauty & personal care Unilever Benelux voegt toe: ‘Voor een aantal merken in ons portofolio is geur een belangrijk onderdeel in de herkenbaarheid van het merk. Het is voor ons dan ook een meerwaarde om het visuele medium out of home te kunnen koppelen aan de geur van het merk.’
Unilever liet in het verleden al haltes geuren naar Nespresso. De Robijn-campagne is de hele maand oktober nog te ruiken.
Lees ook: Giftset voor Unilever geen volumeknaller, maar kans om merken relevanter te maken voor consument
Reacties:
Ook een reactie plaatsen? Word lid van Adformatie!