Achmea start een campagne omdat het Nederlanders na wil laten denken over nieuwe tradities rondom oud en nieuw. De financiële dienstverlener vraagt zich af waarom dit land miljoenen aan schade en honderden gewonden accepteert op 31 december.
De commercial is tegelijkertijd de aftrap van een nieuw communicatieconcept ‘Samen Leven’. Dit concept en de daaruit voortgekomen campagne, ontwikkeld door New Growth Strategies en TBWA\X, moeten de aangescherpte positionering van Achmea kracht bijzetten.
Maatschappelijke vraagstukken
Marjanne Mulder, senior brandmanager Achmea, vertelt dat de purpose van het merk is aangescherpt met behulp van New Growth Strategies.
‘In één zin staat Achmea voor duurzaam samen leven. Vanuit het nieuwe communicatieconcept openen we vervolgens het gesprek rondom grote maatschappelijke vraagstukken.’
Ruimte voor dialoog
Marc van Eck, ceo New Growth Strategies, voegt daaraan toe dat het concept ertoe moet leiden dat mensen op een verrassende manier naar de werkelijkheid gaan kijken.
‘Altijd met een menselijke insteek en ruimte voor dialoog. Door vuurwerk als eerste thema te pakken laat Achmea zien dat ze ergens voor staat en het gesprek hierover durft te openen, ook als het niet makkelijk is.’
De commercial: Gelukkig nieuwjaar volgens Achmea
Informatieve aanpak campagnefilm
Achmea wilde de feiten laten spreken in de film. Christian Borstlap, creatief directeur van Part of a Bigger Plan, dat verantwoordelijk was voor de productie, legt uit dat er is gekozen voor een informatieve aanpak, zodat de kijker zelf zijn conclusies kan trekken.
‘De cijfers en feiten worden in de film geïllustreerd door handgemaakte 3D-pictogrammen die vervolgens in brand zijn gestoken.’
Campagne-uitrol
Om het gesprek te faciliteren ontwikkelde TBWA\X een interactieve website waarop meegedacht kan worden over nieuwe tradities. Achmea zegt toe de meest populaire nieuwe tradities aan het begin van het nieuwe jaar te delen.
De campagne wordt uitgerold op tv, via online video, social media, PR en op de website.
Lees ook: Helen Zuurmond nieuwe chief strategy officer TBWA\X
Plaats als eerste een reactie
Ook een reactie plaatsen? Word lid van Adformatie!