De digitale wereld ontwikkelt zich razendsnel. Dit jaar zal voor het eerst het aantal kijkuren van het internet hoger zijn dan die van de televisie. Het internet vraagt echter om andere video’s dan tv. En door de hoeveelheid video’s online is het als bedrijf vaak alleen al lastig om je hoofd boven water te houden. Laat staan om succesvol te worden. Hoe val je als bedrijf online nog op?
In 2018 vertelde Marketingfacts dat 43 procent van een groep mensen aangaf dat ze graag meer videocontent willen zien van marketeers. Deze filmpjes op sociale media leverden 1200 procent meer “shares” op dan afbeeldingen en teksten op sociale media bij elkaar opgeteld. De keuze voor bedrijven om video’s als content te maken wordt daarom vanzelfsprekender.
Het marketingmotto lijkt terecht, want een goede reputatie levert op de lange termijn meer winst op dan een oproep tot verkoop. Daarbij zegt een foto meer dan duizend woorden, de waarde van een video bestaat volgens onderzoek zelfs uit 1,8 miljoen woorden. Met een video kun je dus meer zeggen dan met een foto, maar het risico om de plank mis te slaan groeit ook. Een reden om goed na te denken over de inhoud van jouw online videocontent.
Maar hoe maak je goede videocontent voor de complexe digitale wereld? We geven je vijf tips:
1. Kies maatschappelijk gerelateerde onderwerpen
Verhalen met een maatschappelijk thema komen vaak beter bij mensen binnen dan verhalen die niet over zo’n thema bezitten. Volgens een artikel van de NOS spelen steeds meer bedrijven in op maatschappelijke aspecten omdat mensen tegenwoordig willen weten waar een merk voor staat. Het is dus belangrijk om als bedrijf te weten wat jouw visie is en welke idealen daarbij horen. Dan kun je makkelijker een maatschappelijk gerelateerd onderwerp kiezen waarvan kijkers het verband tussen dat verhaal en jouw bedrijf begrijpen.
2. Leer jouw doelgroep kennen
Als je weet wie jouw doelgroep is, kun je makkelijker: de onderwerpen voor jouw content bepalen; weten op welke socialemediakanalen je online moet zijn; bepalen welke trends logisch zijn om te volgen én gerichter te werk gaan. Wil je meer handvatten om jouw doelgroep zo ver mogelijk af te bakenen? Lees dan eens het artikel ‘Strategie ontwikkeling en marketing-activatie’ van Creating Heroes.
3. Volg alle trends op het gebied van online video
Het is een goed idee om altijd op de hoogte te zijn van de laatste trends en ontwikkelingen op het gebied van online video(content). Zo kun je met het maken van content hier meteen rekening mee houden en kijken of je zoveel mogelijk kunt opvolgen. Lukt het niet om mee te gaan met álle trends, dat is niet erg. Je kunt nog altijd beter een paar trends goed verwerken in je video’s dan een heleboel die door slordigheden niet het gewenste resultaat opleveren.
4. Maak video’s met persoonlijke verhalen
Een onderwerp dat wordt verteld door middel van een persoonlijk verhaal heeft vaak meer impact op een doelgroep dan dat het verhaal alleen maar feiten weergeeft. In het artikel ‘Waarom onthouden mensen verhalen beter’ van USG Professionals wordt uitgelegd hoe dit kan: ‘Als iemand ons een verhaal vertelt lichten er verschillende gebieden in ons hoofd op. Al deze gebieden dragen bij aan het inleven in het verhaal én het onthouden. Onze hersenen zijn geprogrammeerd om een verhaal te herkennen.’ Je kunt aannemen dat dit ook voor de inhoud en daarmee de verhalen in online video’s geldt, een verhaal blijft namelijk een verhaal en die moet goed in elkaar steken wil je tot mensen doordringen.
5. Test en experimenteer met verschillende video’s
Oefening baart kunst. Vraag feedback aan jouw doelgroep en verbeter aan de hand van die feedback al jouw video’s. Succesvolle bedrijven zullen zeggen dat je er later genoeg voor terugkrijgt. Test ook verschillende trends en formats, het kan zijn dat de ene trend beter aanslaat bij jouw doelgroep dan een andere trend. Elke doelgroep is anders en vraagt om andere video’s, ditzelfde geldt voor de verschillende socialemediakanalen. Door te testen en te experimenteren kom je erachter wat voor jouw bedrijf, jouw doelgroep en jouw kanalen werkt.
Wil je meer tips om jouw online videocontent een boost te geven? Ons Agile research label SPRINT heeft er een whitepaper over geschreven. Download nu gratis de whitepaper ‘Zo geef je jouw online videocontent een boost.’ Ook lees je hierin een interview met een expert op dit gebied: Eric Sas, content strateeg voor PostNL en ABN AMRO.
Meer weten? Neem contact op met Jean-Pierre Montauban (06-30496887 of Jean-Pierre@sprint-insights.com)
Plaats als eerste een reactie
Ook een reactie plaatsen? Word lid van Adformatie!