Heineken won in totaal zelfs 12 Eurobest Awards. Zie hieronder alle Nederlandse winnaars en de Grand Prix-winnaars in alle 25 categorieën. Daarna deelt het Nederlandse jurylid Menno Geelen (Ajax) zijn bevindingen en kijk op het werk en vak.
Brand Experience & Activation Winners
Goud: The Virtual Heineken Silver – Publicis Italy, Milan – Boomerang Agency Amsterdam / Framestore London / Isobar London – Grand Central Recording Studios London / MassiveMusic Amsterdam – Dentsu Redstar London – Edelman London – Le Pub Amsterdam (zie onder)
Zilver: The Unwasted Beer – Heineken – Publicis Italy, Milan / Publicis, Dublin – Le Pub Amsterdam (zie onder)
Brons: Truly Destroyed – The Salvation Army Netherlands – Cloudfactory Amsterdam
Creative Business Transformation
Grand Prix/Gold: The Unwasted Beer – Heineken – Publicis Italy, Milan / Publicis, Dublin – Le Pub Amsterdam (zie onder)
Design
Zilver: The Bookcase For Tolerance – Anne Frank House – Innocean Berlin – Holy Fools Amsterdam / MassiveMusic Berlin / Media.Monks Hilversum / Ted Alkemade Producties Amsterdam / Trigger Happy Productions Berlin – Media.Monks Hilversum – Hagens PR & Strategy Amsterdam
Digital Craft
Grand Prix/Goud (UX & Journey Design): Adobe X Bowie – Adobe Creative Cloud – Dentsu Creative Amsterdam – Antfood Amsterdam Amsterdam / Resn Amsterdam (zie onder)
Goud: The Virtual Heineken Silver – Publicis Italy, Milan – Boomerang Agency Amsterdam / Framestore London / Isobar London – Grand Central Recording Studios London / MassiveMusic Amsterdam – Dentsu Redstar London – Edelman London – Le Pub Amsterdam
Brons (Websites / Microsites): Adobe X Bowie – Adobe Creative Cloud – Dentsu Creative Amsterdam – Antfood Amsterdam Amsterdam / Resn Amsterdam
Healthcare
Goud (Integrated) en Zilver (PR), beide in de subcategorie Brand-led Education & Awareness: The Night Is Young – Heineken – Publicis Italy, Milan – Good People Films Atene – Prodigious Milan – Le Pub Amsterdam / Sizzer Amsterdam (zie onder)
Film Craft
Brons: Join The Flip Side – Samsung Galaxy Z Flip 4 – Bacon Copenhagen / Wieden+Kennedy Amsterdam
Film
Zilver: Cheers To All Fans – Heineken – Publicis Italy, Milan – Good People Films Atene – Framestore London / Prodigious Milan – Le Pub Amsterdam / Massivemusic Amsterdam / Top Digital Milan
Brons: Nowdays – Cannabis – AKQA Amsterdam / AKQA São Paulo / Mymama Entertainment São Paulo / Satelite Audio São Paulo – Mosh Post Production São Paulo
Integrated
Grand Prix/Goud: The Night Is Young – Heineken – Publicis Italy, Milan – Good People Films Atene – Prodigious Milan – Le Pub Amsterdam / Sizzer Amsterdam (zie onder)
Outdoor
Zilver: The Closer – Heineken – Publicis Italy, Milan – Division Paris – The Mill Paris – Dentsu Redstar London – Edelman London / Fast Horse Minneapolis – Boomerang Agency Amsterdam / Katorga Los Angeles / Le Pub Amsterdam
Brons: The Unwasted Beer – Heineken – Publicis Italy, Milan / Publicis Dublin – Le Pub Amsterdam
Radio & Audio
Zilver: The Unforgettable 2 Minutes – Nationaal Comité 4 & 5 Mei – Publicis Groupe Benelux Amsterdam – Cake Films Amsterdam / Public Audio Amsterdam
Social & Influencer
Grand Prix/Goud (Emerging Platforms) : The Virtual Heineken Silver – Publicis Italy, Milan – Boomerang Agency Amsterdam / Framestore London / Isobar London – Grand Central Recording Studios London / MassiveMusic Amsterdam – Dentsu Redstar London – Edelman London – Le Pub Amsterdam (zie onder)
2x Brons (Corporate Purpose & Social Responsibility + Market Disruption): The Night Is Young – Heineken – Publicis Italy, Milan – Good People Films Atene – Prodigious Milan – Le Pub Amsterdam / Sizzer Amsterdam
Brons (Consumer Goods): The Virtual Heineken Silver – Publicis Italy, Milan – Boomerang Agency Amsterdam / Framestore London / Isobar London – Grand Central Recording Studios London / MassiveMusic Amsterdam – Dentsu Redstar London – Edelman London – Le Pub Amsterdam
Alle Grand Prix op een rij:
- Brand Experience & Activation: ‘Hack Market’, for Back Market, by Marcel, Paris, France
- Creative Business Transformation: ‘The Unwasted Beer’, for Heinken, by Publicis Italy, Milan / Publicis Dublin, Italy / Ireland
- Creative Commerce: ‘Volvo Street Configurator’, for Volvo Cars Belux, by FamousGrey, Brussels, Belgium.
- Creative Data: ‘Toxic Influence’, for Unilever, Dove, by Ogilvy, London, United Kingdom
- Creative Effectiveness: ‘Renault - Village Électrique’, for Renault, by Publicis Conseil, Paris, France
- Creative Strategy: ‘Reduce The Ride’, for D'Ieteren, by Happiness, an FCB Alliance, Brussels, Belgium
- Design: ‘Portuguese (Re)Constitution’, for Penguin Random House Portugal, by FCB Lisbon, Portugal
- Digital Craft: ‘Adobe X Bowie’, for Adobe, by Dentsu Creative, Amsterdam, The Netherlands
- Direct: ‘Backup Ukraine’, for Polycam X UNESCO X Blue Shield by Virtue Worldwide, New York, USA
- Entertainment: ‘Staraoke’, for Prime Video, by Ogilvy, Milan, Italy
- Film: ‘The Spider And The Window’, for Samsung Electronics GMBH, by Leo Burnett, Frankfurt, Germany
- Film Craft: ‘The Spider And The Window’, for Samsung Electronics GMBH, by Leo Burnett, Frankfurt, Germany
- Glass: The Award For Change: ‘Toxic Influence’, for Unilever, Dove, by Ogilvy, London, United Kingdom
- Grand Prix for Good: ‘Gender Swap’, for Women in Games, BETC, Paris, France
- Healthcare: ‘Sugar Kids’, for Spanish Ministry of Consumer Affairs, by VMLY&R HEALTH, Madrid, Spain
- Industry Craft: ‘Chillboards’, for Molson Coors, by NORD DDB, Copenhagen / adam&eveDDB, London / DDB, Chicago, Denmark / United Kingdom / USA
- Innovation: ‘Dot Pad. The First Smart Tactile Graphics Display.’, for Dot Incorporation by Serviceplan, Munich / Serviceplan Korea, Seoul, Germany / South Korea
- Integrated: ‘The Night is Young’, for Heineken, by Publicis Italy, Milan, Italy
- Media: ‘Cirkulär’, for IKEA, by Accenture Song, Copenhagen / IKEA, Taastrup / Marketsquare, Denmark
- Mobile: ‘Hack Market’, for Back Market, by Marcel, Paris, France
- Outdoor: ‘Neverending Chase’, for Affinity, by Havas Milan, Italy
- PR: ‘Backup Ukraine’, for Polycam X UNESCO X Blueshield by Virtue Worldwide, New York, USA
- Print & Publishing: ‘Outlaw Runners’, for Distance, by BETC, Paris, France
- Radio & Audio: ‘Did he upgrade or downgrade?', 'Mom but not his Mom' and 'Unsustainable Children', for Burger King, by David, Madrid, Spain
- Social & Influencer: ‘The Virtual Heineken Silver’, for Heineken, by Publicis Italy, Milan
Het bureau van Heineken (Internationaal), Publicis Italy, werd verkozen tot bureau van het jaar. En Publicis Worldwide tot netwerk van het jaar.
Fris geluid
Menno Geelen, commercieel directeur bij Ajax, dat vorig jaar een Grand Prix voor A Piece of Ajax in de categorie Entertainment won en nu in die categorie jurylid was:
‘In de Entertainment-categorie sprong wat mij betreft Hetzjaeger eruit. Met Hetzjaeger wilde de band Laut gegen Nazis een tegengeluid laten horen ten opzichte van de vele rechts-extremistische muziek/bands op diverse muziek streamingplatformen. Een activatie die slim in elkaar zat en uiteindelijk ook impact heeft gemaakt én echt effect heeft gehad doordat streamingplatformen muziek van bands met neo-nazi-gedachtegoed van hun platform gingen verwijderen.
Wat opviel bij de vele inzendingen is dat er veel cases waren met een link met maatschappelijke thema’s en SDGs, iets wat ik toejuich. De rol van de adverteerder in relatie tot het thema was echter niet altijd even relevant. Het voelde zo nu en dan meer als een briefing “we moeten iets met thema x en y”, in plaats van dat dit vanuit intrinsieke motivatie of een bepaalde ambitie kwam. Tevens waren er veel cases met een prominente rol voor online influencers, ook niet altijd even relevant. Ook daar leek soms “we moeten iets met” – influencers in dit geval – de overhand te hebben gehad in de briefing en leek het bereik van die influencers belangrijker te zijn dan een fit van bepaalde endorsers met het merk, afzender, thema of campagne.
Mijn persoonlijke missie in de jury was om, als een van de weinige niet-bureaumensen, een fris geluid te laten horen. Het leverde bij sommige inzendingen interessante discussies op. Met name daar waar een case in mijn ogen vooral bedacht leek om prijzen mee te winnen, in plaats van om impact te maken. Prijzen winnen doen wij natuurlijk ook graag, maar dan op het veld. Prijzen winnen met campagnes en activaties is een mooi bewijs dat je goed bezig bent, maar mag nooit een doel op zich worden.’
In totaal werden er 2,959 campagnes ingezonden en 267 campagnes uit 19 verschillende Europese landen bekroond. Bekijk hier alle winnaars hier.
