'Journalistiek is een van de belangrijkste beroepen op dit moment'
Deze week was Ferdy Joosen, senior creative en copywriter bij Gardeners, curator van Random Pic(k) Of The Day For A Week. Vijf dagen lang deelde hij zijn inspiratie op de LinkedIn-pagina van Nils Adriaans en Adformatie (één bijdrage per dag).
Joosen over zijn week: 'Als creative en copywriter vind ik het heel belangrijk om positieve impact te maken. Bij mensen, in de maatschappij, of voor het milieu. En soms is het ook goed om stil te staan bij de dingen die een positieve impact op jezelf hebben gemaakt. Ik neem je daarom graag mee langs een aantal verhalen, cases en platformen die een grote positieve impact op mij hebben gemaakt. En hopelijk ook hetzelfde voor jou mogen doen. Elke dag net even wat anders, maar allemaal met één ding gemeen: ze blijven hangen.'
Hier zijn 5 bijdragen:
1. Tegenlicht & Een economisch model dat wél realistisch is naar onze aardse resources
'Journalistiek is een van de belangrijkste beroepen op dit moment. Het objectieve verhaal vertellen op een manier die inspireert en misschien wel activeert. Een programma dat dat (inmiddels al 23 jaar) heel goed doet is VPRO Tegenlicht. Ze bieden een hoopvol tegengeluid richting het vrijwel altijd negatieve achtuurjournaal, en laten met heel veel verschillende onderwerpen en initiatieven zien dat de mens met zoveel mooie (en slimme) dingen tegelijkertijd bezig is.
Of zoals ze het zelf zeggen: "Tegenlicht is geen entertainment, is wars van de waan van de dag, heeft geen presentator, rent niet achter elk brandje aan. In plaats daarvan omarmen we de complexiteit van de wereld en onze huidige tijd, en vertellen we genuanceerde verhalen die mensen moed en visie geven. En we faciliteren het gesprek daarover.”
Best belangrijk dus. Check bijvoorbeeld deze video over een economisch model dat wél realistisch is naar onze aardse resources: de donuteconomie (zie onder, red.).
Overigens is er deze maand een besluit genomen om na 2025 te stoppen met VPRO Tegenlicht. Zonde van één van de meest oprechte Nederlandse journalistieke programma’s van deze tijd.'
2. Thinking, Fast and Slow - De mens is van nature lui
'Over een ander soort impact gesproken, Daniel Kahneman overleed begin dit jaar. Hij schreef 'Thinking, Fast and Slow’, een wereldwijd geprezen boek dat mijn visie op het menselijk brein compleet heeft veranderd. Een van de waardevolle dingen die ik leerde, was dat de mens van nature lui is, en dat bijna al je keuzes worden gedomineerd door ‘system 1'. Zo fiets je iedere dag dezelfde route naar je werk omdat het de minste energie kost voor je brein, en zal een investering met een succeskans van 80% altijd aantrekkelijker klinken dan eentje met een faalkans van 20%
Ook zijn theorie rondom ‘priming’ of ‘reciprocal links’ popt nog wekelijks op in mijn hoofd: hoe de kleine signalen je gedrag of emotie beïnvloeden. Als je glimlachend naar iets kijkt, maakt dat je ervaring automatisch positiever. Terwijl een frons juist het omgekeerde doet. Het lijkt simpel, maar het zegt alles over hoe ons brein werkt – en hoe weinig we dat tot op de dag van vandaag ècht begrijpen.'
3. De visuele verteller - Een website met 50 digitale doolhoven die de obstakels rondom abortus in Amerika pijnlijk duidelijk maken
'In Amerika is er nog altijd veel te doen over abortus. Waar wij in Nederland spreken van 'baas in eigen buik', wordt de ingreep daar per staat verschillend – en onnodig moeilijk – geregeld. Het online platform The Pudding vertaalt dit soort maatschappelijke thema’s naar sterke visuele verhalen. Zo creëerden ze een website met 50 digitale doolhoven die de obstakels en bureaucratie rondom abortus in Amerika pijnlijk duidelijk maken. Deze interactieve storytelling is niet alleen confronterend, maar ook een perfecte mix van educatie, gamification, actualiteit en creativiteit. En verdient wat mij betreft dus ook alle aandacht. Check het hier.'
4. Kunst boven kunstmatig - 'Craft heeft tijd nodig'
'Degenen die mij kennen weten dat muziek een groot onderdeel is in mijn leven. En muziek heeft wel eens betere tijden gekend: streams zorgen voor scheve en schrikbarende verhoudingen, het algoritme speelt een sturende rol in het ontdekken van nieuwe muziek, en kunstmatige intelligentie brengt de creativiteit van talloze artiesten in gevaar. En daarom vond ik het juist héél bijzonder dat The Beatles werden bekroond met Best Music Video tijdens de 2024 Grammy Awards.
Het nummer ‘I’m Only Sleeping’ kreeg naast een nieuwe mix, ook een nieuwe videoclip. Deze werd geregisseerd door kunstenaar Em Cooper waarbij ze meer dan 1.300 losse frames verfde, die geanimeerd tot leven kwamen. Een perfecte match bij het droomachtige karakter van het nummer. Dit creatieve proces heeft maanden geduurd en laat wat mij betreft goed zien dat craft tijd nodig heeft, en zeer zeker ook verdient.'
5. Een goed verhaal - 'Wat begon als een grappig experiment, werd uiteindelijk een bizarre reflectie op onze maatschappij'
'Tekst wordt pas copy als het de juiste context raakt, copy komt pas binnen als het een verhaal vertelt, en een handvol van dat soort verhalen zullen altijd blijven hangen. Zoals 'Birds Aren’t Real’ van Peter McIndoe. Wat begon als een grappig experiment, werd uiteindelijk een bizarre reflectie op onze maatschappij. Met zijn boodschap zet hij iedereen aan het denken over waar we onze (des)informatie vandaan halen – en wat we ermee doen. Bekijk zijn TED Talk en je komt er binnen een kwartiertje achter.
Dit sociale experiment laat bijzonder goed zien hoe je met een goed verhaal een hele beweging kan creëren – ook al is het gebaseerd op feitenloze waarheden. Wij als creatieve tekstschrijvers kunnen ook goede verhalen schrijven, positieve bewegingen creëren en met de juiste woorden iets tot de verbeelding laten spreken. Dus laten we dat wat vaker doen voor het collectief. Zoals deze case, waarbij de oorlogsfotografie van Robert Capa uit 1943 naar het nu wordt gehaald.'
In de week van 13 januari 2025 (Random Pic(k) Of The Day For A Week verschijnt tweewekelijks) is Pernille Kok-Jensen, Trends & Cultural Insights Director bij Mare, curator van #RPOTDFAW.
