Friends & Foes heeft zijn eerste pitch gewonnen: het Europese account van appelmerk Kanzi. Kanzi is de derde klant nu van Friends & Foes. Het nieuwe bureau is opgericht door creatief Rogier Heijning, strateeg Gijs de Beus en client service director Pascalle van der Kroef, alledrie afkomstig van Lemon Scented Tea. Sinds begin dit jaar zijn ze vanuit het gerenoveerde, historische Prinsengrachtziekenhuis dit nieuwe avontuur begonnen.
Duidelijke taakverdeling
‘We werken al jaren samen, we kennen elkaars kwaliteiten en daardoor voelt deze start heel vertrouwd’, zegt Van der Kroef. ‘Met dezelfde geloofsovertuiging, jarenlange ervaring en een duidelijke taakverdeling willen we grote en minder grote merken helpen ‘Hero Brands’ te worden.’ Over de reden waarom dit niet meer bij Lemon Scented Tea kon, laten de partners liever niks los. De wens om zelf te ondernemen speelde in ieder geval mee bij De Beus en Van der Kroef.
Held in merkstrategie en storytelling
Friends & Foes richt op merkstrategie en storytelling. De naam is gebaseerd op het feit dat ieder verhaal een held, een doel en een vijand heeft die overwonnen moet worden. Heijning: ‘Helden heb je in soorten en maten, net als merken. Wij werken vanuit de identiteit van het merk. Als het duidelijk is wie je bent, waar je voor vecht, maar vooral ook waartegen je vecht, dan heb je verhaal én de kern van je merk te pakken.’ Heijning stelt verder dat alles wat je als merk vervolgens doet, uit je eigen identiteit moet voortkomen om zo onderscheidend en uniek te zijn.
Jan Willem Verloop van GKE Fruit, het bedrijf achter Kanzi, zegt over de keuze voor het bureau: ‘Friends & Foes heeft met hun aanpak overtuigend de pitch gewonnen. Samen met hen hebben we weer haarscherp waar het merk voor staat, over alle landen heen.’
Plaats als eerste een reactie
Ook een reactie plaatsen? Word lid van Adformatie!