Mitchell Duffree lanceert vandaag storytellingbureau Geminaes, met kantoren in Amsterdam en Londen. Duffree neemt hiermee afscheid van filmproductiebedrijf We are Duffree, dat hij zes jaar geleden heeft opgericht. De reden hiervan wordt niet geheel duidelijk, wel zegt Duffree: 'Ondanks onze idealen voor een betere wereld, ver voordat ESG en DEI trends waren, bleek onze impact toch te beperkt.'
In een verder verleden werkte Duffree, die opgroeide in een 'queer-gezin', als producer bij talloze (film)bureaus, waaronder Idtv, TBWA\Neboko en Big Shots.
Geminaes presenteert zich als een bureau voor 'creatieve storytelling en productie' met als missie om 'merkverhalen naar een hoger niveau' te brengen. Het bureau werkt in eerste instantie met acht mensen voor overwegend internationale klanten als Warner Bros, Discovery, Booking.com en Bugaboo. Het lijkt erop dat Duffree deze klanten heeft 'meegenomen' vanuit zijn oude bureau.
AI als aanvulling
In de werkwijze van Geminaes staan 'krachtige AI-tools' en 'digital first' voorop. Nu zal het bureau anno 2024 niet de eerste zijn die dergelijke tools inzet, toch durft Duffree het nieuwe avontuur aan. Duffree: 'We zien AI als een waardevolle tool die de creatieve- en productieprocessen slimmer en efficiënter maakt. Toch zal het creatieve proces altijd mensgedreven blijven. AI moet ons vooral ondersteunen in het sneller behalen van KPI's en businessresultaten. Denk aan teksten omzetten in natuurlijke, vloeiende stemgeluiden tot het uitvoeren van complexe berekeningen. We gebruiken AI niet als vervanging, maar als aanvulling en versterking op het team.'
Geminaes treedt zodoende naar eigen zeggen op als 'creatieve tweeling' (vandaar de naam) van merken en als verlengstuk van inhouse-experts. Duffree: 'Net als een tweeling begrijpt Geminaes intuïtief de identiteit van een merk, zijn waarden, tone of voice en doelgroep. Geminaes draait in de kern om creatieve samenwerking.'
