Grand'Italia, onderdeel van GranFood, heeft voor Joe Public gekozen als zijn vaste reclamebureau. Een eerste merkcampagne van de hand van het Amsterdamse bureau moet 'in de loop van 2024' het levenslicht zien.
Aan de keuze voor Joe Public ging een pitch vooraf, die sinds eind vorig jaar liep. Het pastamerk heeft met een vijftal bureaus een 'strategische reflectie-oefening' gedaan, zegt marketingdirecteur Jeroen Stirnberg. Het gaat naast Joe Public om 'een aantal lokale bureaus'. Een 'coffee & connect-sessie' ging daaraan vooraf, vult hij aan.
Grand'Italia werkte hiervóór met de Spaanse tak van het internationale reclamebureau Y&R. De laatste campagne van dit bureau voor het merk in Nederland dateert van 2021.
Jeroen van Eck, medeoprichter van Joe Public, toont zich logischerwijs opgetogen over het nieuws. Hij spreekt van een 'iconisch merk in de Nederlandse supermarkt' dat zich bij zijn bureau heeft gevoegd.
Jasje aan
Dat Joe Public de laatste tijd in een winning mood is, mag duidelijk zijn. In de afgelopen maanden wist het ook grote merken als Grolsch, Aldi en Burger King aan zich te binden. Tegelijkertijd was het Amsterdamse bureau in de race voor het gewilde Rabobank-account, dat naar verluidt naar Dentsu Creative is gegaan. Ook nam het bureau vorig jaar afscheid van Lidl, dat nu met Alfred samenwerkt.
Joe Public heeft nu -net als een jaar geleden- zo'n vijftien tot twintig mensen in dienst, zegt Van Eck. 'Met het verlies van Lidl vorig jaar hebben we een jasje uit moeten trekken, dat we nu weer aan kunnen doen', zegt hij. Lacht: 'Maar goede mensen mogen ons zeker bellen.'
De laatste campagne van Grand’Italia in Nederland (uit 2021, door Y&R) is hieronder te zien.
