Bijvoorkeur is het nieuwe reclamebureau van het Koninklijk Concertgebouworkest. Het Amsterdamse bureau is inmiddels aan de slag met een campagne rondom Opening Night, het concert dat de jaarlijkse opening van het cultureel seizoen aankondigt.
Hier ging geen pitch aan vooraf. Het is voor het eerst dat het Concertgebouworkest een samenwerking met een reclamebureau op vaste basis aangaat. Wel zijn er in het verleden kleinere activaties ontwikkeld, onder meer met Superhero Cheesecake en Boomerang Agency.
Bredere doelgroep
Bijvoorkeur, het bureau dat in 2022 is opgericht door Budi Gonzalez de Chaves en Thijs de Boer, heeft de opdracht gekregen het Concertgebouworkest bij een bredere doelgroep onder de aandacht te brengen en tegelijkertijd 'de huidige liefhebbers te koesteren'. Toevallig genoeg heeft Cheil Benelux, het bureau waar De Boer en Gonzalez de Chaves tot vorig jaar de scepter zwaaiden, al enige jaren het Metropole Orkest als een van zijn vaste opdrachtgevers.
Wietske Kuiper, hoofd marketing, communicatie en verkoop: 'We hebben bij het Concertgebouworkest natuurlijk veel creativiteit in huis, maar reclame is een vak apart. We zijn daarom blij dat Bijvoorkeur ons daarbij gaat helpen.'
Gonzalez de Chaves: 'Om zo'n merk van wereldniveau als klant bij ons jonge bureau te mogen verwelkomen, is natuurlijk gaaf. En ondanks het feit dat Thijs een paar jaar hobo heeft gespeeld, is deze cultuurinjectie meer dan welkom voor het bureau.'
Bijvoorkeur wist eind vorig jaar ook schoenenretailer vanHaren als nieuwe klant binnen te halen. Ook werkt Bijvoorkeur sinds kort voor Vaillant, een bedrijf in onder meer cv-ketels en warmtepompen.
