Een sterk merk kan je soms behoorlijk in de weg zitten. Je wilt tenslotte met de tijd mee, vernieuwen, en dan blijkt jouw beeldvorming in de markt hardnekkiger dan je lief is.
Aegon heeft nu een paar maanden de Eerlijk Over..-campagne lopen. Eerlijkheid als kernwaarde... Ik moet er nog steeds aan wennen. Wat wil de verzekeraar hiermee zeggen?
Het is altijd een beetje onkies om te praten over een merk waar jezelf jaren aan gewerkt hebt. De neiging om met een zelfvoldane air het gesleutel van jouw opvolgers te aanschouwen ligt altijd op de loer. Maar goed, de nieuwe campagne dus van Fortis, Life is a Curve, blinkt uit in bad timing.
Barack Obama is de presidentskandidaat van de Democraten. Waar heeft Barack dit aan te danken? Allereerst aan zijn retorische kwaliteiten en zijn symbolische waarde.