‘Met Coen & Sander gaat Radio 538 uitlopen op de concurrentie'
Welke consequenties heeft de overstap van de dj’s voor NPO 3FM en Radio 538?
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
NPO 3FM-dj’s Coen Swijnenberg en Sander Lantinga stappen dit najaar over naar het commerciële Radio 538. De populaire Coen en Sander Show is nu nog elke werkdag vanaf 16.00 uur te horen op de publieke zender, maar na de zomer komen zijn bij Radio 538 op de plek van Ruud de Wild.
NPO 3FM is in de belangrijkste adverteerdersgroep 20-49 nu nog marktleider, mede dankzij het middagprogramma van het BNN-duo. Wat betekent de overstap voor marktaandelen en de adverteerdersmarkt?
Ruud de Langen, ceo Mindshare
‘Het lijkt me duidelijk dat Radio 538 inzet op het marktleiderschap 20-49 jaar. Coen & Sander kunnen daar beter aan bijdragen dan Ruud de Wild. In 20-49 jaar scoren ze bijna 10 procent meer marktaandeel en in 20-34 jarigen zelfs 25 procent meer. Deze aanwas aan de onderkant is heel belangrijk voor Radio 538 om niet te oud te worden. Dus ze worden met deze zet jonger en waarschijnlijk marktleider. Exit Ruud de Wild.
Verder hebben Coen en Sander een veel mannelijker profiel. Dat blijkt ook uit de Nielsen-cijfers. Twee van de drie categorieën die veel adverteren zijn toch wel op mannen gefocust: transport en financiële dienstverlening.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid