Marketeers hopen op betere emotionele targeting in online advertising
De meerderheid van marketingbeslissers in de VS zou meer budget besteden aan digital branding campagnes, als deze campagnes effectiever…
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Zo zegt Millward Brown Digital, dat 300 digitale marketeers ondervroeg over hun vakgebied. Dat deed het bureau in opdracht van social advertisingplatform MediaBrix.
related partner content for mobile comes here
related partner content comes here
30 procent gelooft dat programmatic buying leidt tot nog meer negatieve ervaringen bij consumenten, schade berokkent aan de brand loyalty of anderszins negatieve invloed heeft op brandingdoelen.
Een van de grootste zorgen die respondenten uiten over programmatic buying: hoe men de digitale uitingen hierop kan verbeteren. 37 procent heeft ook grote zorgen over bannerblindheid.
Vacatures
Senior Marketeer Partnerships
Nationale Postcode LoterijSenior communicatieadviseur
Gemeente DelftTeamleider Online
AVROTROS
Toch denkt 81 procent dat bannerblindheid (wanneer consumenten online banners bewust of onbewust negeren) te verminderen als men zich meer richt op emotionele triggers.
‘Programmatic buying heeft inmiddels een plek verworven in digitale media, maar de sector heeft nog geen oplossing voor kwaliteit en effectiviteit’, zegt MediaBrix: ‘Tot die tijd is een naadloze integratie van advertenties tijdens emotionele momenten de meest effectieve vorm van advertising.’
Brandingdoeleinden
In hetzelfde onderzoek is ook te vinden dat 51 procent van de digitale marketeers social media advertenties als effectiefste advertising format beschouwt.
Dus nog voor native advertising (46%), email (36%),betaalde zoekmachinemarketing (23%), mobile internet (23%) en emotioneel getargete in-game ads (20%). Programmatic en text-messaging worden genoemd door respectievelijk 18% en 12%.
Animo voor e-mailmarketing lijkt laag volgens dit onderzoek, maar de respondenten werd specifiek gevraagd naar de effectiefste digitale advertisingformats voor brandingdoeleinden.
Voornaamste brandingdoeleinden volgens de respondenten: de promotie van producten/diensten (62%), vergroten aankoopintentie (57%) en promoten website of mobile app (47%).
Bronnen: MediaBrix, Millward Brown Digital, AdWeek, Marketing Charts, Warc
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid