Google meet brandingeffect display
Google introduceert Google Campaign Insites, een meetinstrument dat de branding-impact van display-advertenties kan meten. Mascha Driessen,…
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
De tool moet volgens Google efficiënter adverteren mogelijk maken, net als bij search. Driessen: ‘De nieuwe tool past goed in Google’s display strategie “bringing the science of search to the art of display”. Ik verwacht dan ook dat veel grote adverteerders op het Google content network naar ons toekomen voor een analyse van hun campagne.’
related partner content for mobile comes here
related partner content comes here
Driessen: ‘Display meten kan via standaard engagementtools, zoals meten van kliks, views, interactie, en het meten van conversies. Nu kunnen we echter ook meten of de exposure heeft geresulteerd in substantieel hoger websitebezoek of zoekopdrachten.’ Het meetinstrument sluit volgens Driessen ook de effecten van andere mediumtypen uit, om uiteindelijk de effecten van de alleen de displaycampagne in kaart te kunnen brengen. ‘We vergelijken twee anonieme groepen. De eerste groep is een controlegroep die de ad niet ziet, de tweede groep ziet de ad wel.’
Vacatures
Senior Marketeer Partnerships
Nationale Postcode LoterijSenior communicatieadviseur
Gemeente DelftTeamleider Online
AVROTROSVoor een juiste uitslag is een minimum van 50 miljoen views nodig, verspreid over maximaal 3 maanden. ‘Dat maakt de steekproef tienmaal groter dan bestaande standaard consumentenpanels.’
Google onderzoekt voor, tijdens en na de campagne. Na de nulmeting worden de twee groepen vergeleken op het verschil tussen websitebezoek en searches. ‘Het verschil toont direct het toegevoegde effect van display aan. Dat komt omdat de steekproef zo groot is. En zo vlak je ook het effect van externe ruis (waaronder offline) uit. Die ruis is bij beide groepen als het goed is gelijk. Het enige verschil tussen beiden is het al dan niet blootgesteld zijn aan de campagne.’
De testen vonden plaats in de Verenigde Staten en in Groot-Brittannië. Vandaag wordt de dienst uitgerold in Nederland, Frankrijk en Duitsland. De markt is een stuk groter in de testlanden, zijn dezelfde resultaten hier haalbaar? ‘We hebben inderdaad in grote landen getest in verband met de schaalgrootte, onder andere. Maar de dienst gaat ook in Nederland zeker werken.’
De dienst is gratis, maar wordt nog intern aangeboden. Driessen: ‘In de toekomst komt de dienst wellicht beschikbaar in AdWords.’ Hoe komt Google aan de data? ‘Die wordt opt-in verkregen, via de gebruikers van de Google toolbar(pagerank, sitewiki).’
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid