Douwe Egberts en King hebben beste kroningsgadget

Nederland kleurt deze dagen oranje door de aanstaande troonswisseling. Toch is de kleur oranje geen garantie voor een succesvolle activatie. Adformatie en Molblog beoordeelden samen met inhaakspecialisten Gonnie Spijkstra en Bas de Zeeuw de speciale kroningsgadgets van merken, en speciaal aangepaste producten. De winnaars: de Kingsize pepermuntrol, de Douwe Egberts theelepeltjes en Donald Duck’s abduckatie. Toch vindt de jury dat de meeste merken met weinig originele, fysieke inhaakacties op de proppen zijn gekomen.

De afgelopen week konden merken hun kroningsgadgets inzenden naar de jury. Die verdeelde de artikelen vervolgens in 2 categorieën: de categorie Beste Fysieke Kroningsgadget en de categorie Beste Aangepaste Product. De eerste categorie telde slechts 9 merken, variërend van de Koningswuppie en Etos-vlag tot de koningsmantel van Dirk en tattoos van Coop. Twee activaties staken met kop en schouders boven de rest uit, aldus de jury: de kroningslepeltjes van Douwe Egberts, en de Kingsize pepermuntrol van King.

Douwe Egberts liet speciaal voor de troonswisseling vier koffie- en theelepeltjes ontwerpen. Niet heel origineel, maar wel erg relevant voor het DE-merk. Gewoon eenvoudig en sterk bedacht, aldus de jury; een duurzame gadget die specifiek inspeelt op de kroning, en eentje die je ook goed kunt gebruiken. DE voldeed dan ook ruimschoots aan het criterium (en eigenlijk de belangrijkste vraag die elk merk moet stellen bij de inzet van een gadget) 'Wordt het ook daadwerkelijk gebruikt?'

KING nam zijn naam letterlijk en haakte in met een Mega Kingsize rol waarin 189 pepermuntjes zaten verwerkt.
Origineel bedacht, aldus de jury, van een merk waarvan je verwacht dat het iets gaat doen rond dit thema. KING werd medewinnaar van de categorie Beste Fysieke Kroningsgadget.

Gadgets missen creativiteit
Nederland is de afgelopen weken overspoeld met inhakers rondom de aanstaande inhuldiging van Willem-Alexander. Toch is de jury teleurgesteld over het lage aantal gadget-acties. En ook qua creativiteit valt het resultaat tegen: veel oranje, maar relatief weinig echte kronings- en merkengadgets. Merken hebben toch gekozen voor andere marketingkanalen, gingen eerder voor advertising. Paste het niet in het budget omdat de aankondiging pas eind januari kwam, of zal de voorbereidingstijd te kort zijn geweest?

De uiteindelijke score:

1. Douwe Egberts kroningslepeltjes en Kingsize rol van KING
2. Old Amsterdam en het speldje van De Telegraaf
3. De koningsmantel van Dirk
4. Van Dobben bitterballenkoets-bakje
5. Coop Tattoo
6. Etos Vlag
7. AH Wuppie

Abduckatie
De winnaar in de categorie ‘Beste Aangepaste Product’ is de Donald Duck Abduckatie. Een zeer geslaagde kroningsspecial, aldus de jury. De Donald Duck activeert de laatste tijd slim en origineel rondom maatschappelijke, culturele en sportieve evenementen. De merkrelevantie is hoog, een terechte winnaar. Wel op de voet gevolgd door het kroningsbiertje Majesteit Pilsner. Andere producten die een vermelding waard zijn: de speciale Kroningsboekenbon, de Supertrash Maxima-dress, de oranje verpakkingen van Douwe Egberts en de gehele kronings-productenrange van Albert Heijn.

Jurering
De jury bestond uit Rob Beemster (Adformatie), Gonnie Spijkstra (Verse Reclame-blog), Bas de Zeeuw (blog Promotiemakers.com-blog) en Elsbeth Eilander (Tijdschrift voor Marketing, Molblog). Alleen merkgerelateerde producten zijn beoordeeld. Voor de beoordeling keek de jury naar de mate van relevantie, originaliteit en in hoeverre de gadget ook een gebruiksvoorwerp is. In de categorie bestaande producten is vooral gekeken naar relevantie, originaliteit en of/hoe het product speciaal voor de kroning is aangepast. Er werden punten gegeven van 1 tot 5, waarna een gemiddelde is berekend.