Consistent gebruik van pay-offs loont
Jarenlang een pay-off voeren werkt. Ook het gebruik van heldere boodschappen in reclame heeft een positief effect op de bekendheid.
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Dat blijkt uit onderzoek van het Belgische Brandhome naar pay-offs. Er werden voor het derde achtereenvolgende jaar 250 pay-offs van nationale en internationale merken zijn onderzocht op hun bekendheid. Erik Saelens, strategy director Brandhome: ‘We zien nog steeds dat veel merken investeren in merkregels, maar die investering niet terugzien in bekendheid. En ook nu blijkt dat er nog steeds veel mis kan gaan bij het formuleren en communiceren van een pay-off. Factoren als herkenbaarheid, toepasbaarheid en relevantie moeten samengevat worden in een paar woorden. Ook wordt het juridisch steeds moeilijker om een pay-off te registreren. Als ik om me heen kijk, merk ik op dat men steeds verder weg drijft van de kern.'
related partner content for mobile comes here
related partner content comes here
Grote winnaar uit het onderzoek is ook dit jaar biermerk Alken-MAES met pay-off ‘Maten. Makkers...’. Maar liefst 90 pct van de ondervraagden schrijft deze pay-off toe aan het biermerk. Direct daarna volgen Euro Millions en Red Bull. Voor het onderzoek heeft Brandhome 330 consumenten uit Vlaanderen geïnterviewd.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid