Nieuwe gratis ochtendkrant wordt succes als PCM dat wil

De krant, die naar verluidt de werktitel 'V' draagt moet deze zomer bij de nieuwe PCM-top op tafel liggen, zo meldt Adformatie nummer 16 (20 april 2006). Silvio de Groot, uitgever van Metro en Rob Eijkelenkamp van Spits geven de nieuwe krant weinig kans.

Echter het succes is sterker afhankelijk van interne (PCM) omstandigheden dan externe.

De advertentiemarkt zal het probleem niet zijn: de budgetten van adverteerders zullen de lezers volgen. Als 'V' voldoende lezers aan zich weet te binden, zullen dagbladadverteerders budget naar de titel gaan verschuiven. Waar deze budgetten van vandaan komen, zal direct samenhangen met waar de lezers vandaan komen.

En daar zit hem de kneep. Gaat de titel concurreren met Metro en Spits of met de betaalde dagbladen? Metro en Spits zijn knap in elkaar gezette kranten, maar brengen voornamelijk ANP-berichten. PCM heeft de beschikking over een grote redactie en vele correspondenten. Indien deze ingezet worden zal 'V' completer, dieper en origineler zijn dan de concurrerende gratis kranten.

Echter gaat deze krant dan niet net zo goed de concurrentie aan met de betaalde dagbladen, waaronder Volkskrant, Trouw en AD? Alleen om die reden al, was het een aantal jaar geleden ondenkbaar dat PCM een dergelijk initiatief doorgang zou laten vinden. Maar de tijden zijn veranderd.

Het bedrijf ziet zichzelf niet langer primair als krantenuitgever, maar als nieuwsleverancier. Er is meer aandacht voor de websites (met heuse camerateams in het land), radiozenders zijn gekocht en NRC.Next gaat op TV.

PCM zal zich realiseren dat 'V' alleen succesvol kan zijn als het beter is dan Metro en Spits en dat het als gevolg ook zal concurreren met de eigen kranten. Als PCM 'V' lanceert, dan doet het dat goed.

Of het dat doet, is afhankelijk van de kosten/baten analyse die de PCM-top maakt. De belangen van de bestaande PCM-dagbladen zullen in die afweging veel belangrijker zijn dan de door De Groot en Eijkelenkamp genoemde argumenten.