Anticyclisch adverteren werkt
Het werkt om tegen de stroom op te adverteren. Als de concurrentie beknibbelt op zijn communicatiebudget is het mogelijk om een voorsprong…
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Bacardi lanceerde afgelopen voorjaar in Duitsland een nieuw mixdrankje en dat ging gepaard met behoorlijk wat reclamegeweld. Ondanks de stagnerende economie en de relatief hoge prijs van het drankje overtroffen de verkopen de stoutste verwachtingen. Bacardi had er duidelijk voordeel bij dat veel andere merken in hetzelfde segment hun budgetten naar beneden hadden bijgesteld. Steeds meer adverteerders lijken het beroerde economische klimaat te gebruiken om terrein te winnen op hun concurrenten. Unilever, P&G en L’Oreal hebben stuk voor stuk in Duitsland verschillende nieuwe producten gelanceerd en daar stevig voor geadverteerd. Ook Porsche, Apple, Philips en Nintendo laten zich niet weerhouden door de conjunctuur, maar schroeven juist hun uitgaven op. Een studie van de Boston Consulting Group met de titel ‘Tegen de stroom in’ wijst nog eens op het belangrijkste voordeel van anticyclisch adverteren: het rendement van de reclame-euro is, in een klimaat waarin de concurrentie zich terughoudend opstelt, relatief hoog. Dat betekent overigens niet dat reclame maken tegen de stroom in per definitie succes oplevert. De meest succesvolle merken onderscheiden zich door het feit dat ze zich van de conjunctuur weinig aantrekken. De investeringen in het merk worden afgestemd op de langetermijndoelstellingen. Want als het economisch even tegenzit, dan mag dat nog geen reden te zijn om maar meteen te beknibbelen op het reclamebudget.
related partner content for mobile comes here
related partner content comes here
<#FONT SIZE=1>Bron: werben & verkaufen
<#/FONT>
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid