Waarderelevantie merken onderzocht

De doctoraalscriptie 'Merken: betrouwbaar en waarderelevant',

waarin beide auteurs verslag doen van hun onderzoeksbevindingen, is bekroond

met de scriptieprijs van het Moret Fonds, een initiatief van Ernst & Young.

In deze scriptie hebben de auteurs een onderzoek uitgevoerd naar de betrouwbaarheid en waarderelevantie van merken. Volgens de resultaten van eigen empirisch onderzoek bedraagt de waarde van merken van de onderzochte ondernemingen ruim zestig procent van het huidige balanstotaal. Bovendien is de waarde van merken over het algemeen groter dan

het eigen vermogen volgens de huidige jaarrekening. Het activeren van zelf

ontwikkelde merken in de jaarrekening zou daarom substantiële gevolgen

hebben voor het beeld dat de jaarrekening geeft. Toch worden merken nagenoeg

niet opgenomen in de jaarrekening. Zoals uit het onderzoek van de huidige

internationale wet- en regelgeving blijkt, is de waardering van zelf

ontwikkelde merken in de jaarrekening niet mogelijk. Als reden voor dit

activeringsverbod wordt aangevoerd dat de waarde van de merken veelal niet

voldoende betrouwbaar kan worden vastgesteld. De auteurs concluderen

niettemin dat de op economische waarden gebaseerde waarderingsmethoden

leiden tot merkenwaarde met een voldoende mate van betrouwbaarheid. De

auteurs bepleiten daarom merken wél op te nemen in de jaarrekening. (Bron: Ernst & Young)