TNS NIPO en Nielsenhebben in opdracht van de ministeries van Onderwijs, Cultuur en Wetenschap en Economische zaken onderzoek uitgevoerd naar de ontwikkelingen in mediabestedingen vanaf 1990 tot heden. Het uitgevoerde onderzoek geeft antwoord op twee hoofdvragen: Hoe ziet de ontwikkeling van de totale mediabestedingen in de periode 1990 - 2009 in Nederland eruit? en Wat is de toekomst van (dagblad)reclame in een digitale omgeving?
Televisie, radio en internet zijn het hardst gegroeid, zowel in absolute zin als in marktaandeel. Dagblad-en publiekstijdschriftadvertenties zijn in absolute zin gegroeid, maar verliezen wel marktaandeel. In 2008 waren de netto mediabestedingen aan televisie voor het eerst hoger dan de bestedingen aan de dagbladen. Een duidelijke aantoonbare verschuiving van bestedingen doet zich voor bij de personeels- en rubrieksadvertenties. Bestedingen aan deze advertenties zijn voor een groot deel verschoven van dagbladen naar online mogelijkheden, zoals jobsites en marktplaats.nl.
Door de versnippering van het aanbod en daarmee de versnippering van de doelgroep worden adverteerders gedwongen meerdere mediumtypen in te schakelen om de doelgroep te blijven bereiken. De top-500 adverteerders schakelden in 1990 gemiddeld 4,3 mediumtypen in, in 2009 is dit gestegen naar gemiddeld 5,4 mediumtypen.
De onderzoekers constateren dat Facebook, Hyves, Youtube platforms zijn, waarvan het nu nog onduidelijk is wat het precies oplevert. Veel adverteerders en mediabureaus blijken zoekende naar de juiste manier om deze mediumtypen in te zetten. De verwachting is dat de bestedingen aan online adverteren toe zullen nemen, maar hoe allemaal precies zal zich nog uit moeten kristalliseren aangezien het nog maar een jong medium is.
Plaats als eerste een reactie
Ook een reactie plaatsen? Word lid van Adformatie!