Volgens Unicef zijn miljoenen Syrische kinderen door oorlog op de vlucht geslagen en leven ze noodgedwongen in vluchtelingenkampen. In buurlanden als Jordanië, Libanon, Turkije en Irak proberen de kinderen een tijdelijk bestaan op te bouwen onder zware omstandigheden.
De kinderrechtenorganisatie probeert deze kinderen te ondersteunen door schoon water te verdelen, sanitaire voorzieningen te plaatsen en vaccinatiecampagnes te starten.
Doneer een emoji
Met het inzicht dat ‘één plaatje meer zegt dan duizend woorden’ vertaalde Energize deze hulpdiensten naar een campagne, gebaseerd op emoji’s. Elke emoji is gekoppeld aan een vorm van noodhulp, met als voorbeeld de druppel water die symbool staat voor de verdeling van schoon (drink)water. Mensen kunnen het werk van Unicef steunen door een emoji te sms’en naar 4333.
Volgens Robin Pas, creative director van Energize, is het gebruik van emoji's vanzelfsprekend, aangezien de symbolen niet meer weg zijn te denken uit de hedendaagse communicatie. ‘Emoji’s zijn de nieuwe sms-taal. Omdat iedereen ze gebruikt, kwamen we op het idee om ze in te zetten. Doordat emoji’s zijn geschreven in unicode, konden we ze – met de nodige aanpassingen – gebruiken in het huidige sms-format van Unicef.’
Johanna Jansma, teammanager acquisitie van Unicef Nederland hoopt dat 'de keuze voor emoji's een nieuwe emotionele laag toevoegd aan het doneren en dat de campagne een brede doelgroep zal aanspreken'.
De campagne gaat op 19 oktober van start en zal worden aangejaagd met tv-commercials, digitale abri’s, mobiele banners, print en non-spot advertising.
Credits
Opdrachtgever: UNICEF Nederland
Bureau: Energize
Creatie: Mathieu Winkel, Robin Pas (CD)
Account: Elles Voortman-Looman
Design: Paul Duijser
Producer: Nils Oldewelt | cntnt.creators
Editor: Daniel Herter
Search: Michael van Batenburg
Sound/Music: cntnt.creators
Mediabureau: OMD
Verantwoordelijk bij klant: Johanna Jansma, Angela Baas
